Спрос на летний туризм в России упал на 4,8% в 2026 году
Рынок внутреннего туризма в России фиксирует первое заметное снижение спроса после нескольких лет уверенного роста. По данным на май 2026 года, спрос на летние туры сократился на 4,8% год к году – резкий контраст с ростом на 9,8%, который наблюдался годом ранее.
Как менялся рынок
Динамика последних трех лет выглядит показательно:
- 2024 год – рост внутреннего туризма на 15%
- конец 2025 года – замедление до 5%
- лето 2026 года – снижение спроса на 4,8%
Нисходящий тренд устойчив и не носит ситуативного характера.
Почему спрос охлаждается
Участники рынка называют две структурные причины коррекции.
Первая – инфраструктурный предел. Гостиницы, транспортная сеть и курортные мощности не успевают масштабироваться вслед за туристическим потоком, который резко вырос в 2022-2024 годах.
Вторая – конкуренция с зарубежными направлениями. Укрепление рубля делает поездки за границу ощутимо дешевле, и часть аудитории переориентируется на международные маршруты.
Стоит к этим данным относиться спокойно, так как это естественная коррекция рынка после нескольких лет бурного роста. И она должна происходить, так как мы достигли предела насыщения рынка, поскольку та инфраструктура, которая обеспечивает прием турпотока, не способна расти такими темпами.
Прогноз Минэкономразвития
Министерство экономического развития ожидает, что общий турпоток летом 2026 года вырастет на 4% и достигнет 48 млн человек. Однако этот рост объясняется сезонным фактором – стартом летнего сезона, – а не восстановлением структурного спроса на туры.
