Рекорд 2026: 43% билетов россияне покупают за месяц до события
Ticketscloud опубликовал данные об изменении покупательского поведения на рынке event-билетов. Главный вывод: россияне планируют культурный досуг всё раньше, а импульсивные покупки уходят в прошлое.
Содержание
Цифры, которые меняют картину рынка
В 2026 году доля билетов, купленных более чем за 30 дней до мероприятия, достигла 43% – это рекорд по сравнению с 22% в 2020-м и 27% в 2025-м. Одновременно покупки “в день события” сократились почти вдвое: с 26% до 14% за тот же период.
Несмотря на текущий период экономической неопределенности, мы заметили, что траты россиян на концерты и другие мероприятия довольно стабильны, а зрители все чаще планируют досуг заранее. Такая динамика продаж показывает, как культурное времяпрепровождение становится чем-то осмысленным. Для организаторов это хороший звонок, чтобы снизить активные пуши за сутки до события и уделять больше внимания смыслам и концепту на старте. (с) Ticketscloud
Что и когда покупают
Поведение аудитории сильно зависит от типа мероприятия и стоимости билета:
- Концерты и фестивали – главный драйвер ранних покупок
- Билеты на выставки и в музеи чаще берут за 1-3 дня до визита
- Чем дороже билет, тем раньше его приобретают
География: регионы vs. миллионники
В нестоличных городах доля покупок за 30+ дней составляет 50%, в городах-миллионниках – 46%. Лидеры по заблаговременному планированию – Липецк, Сочи, Калининград, Казань, Хабаровск. Импульсивные покупки наиболее характерны для жителей Подмосковья (Раменское, Мытищи), Екатеринбурга, Твери и Уфы.
Источник данных: исследование Ticketscloud, ТАСС
