Спрос на внутренний туризм на День России вырос на 25%

Длинные выходные 12-14 июня подтолкнули россиян к поездкам по стране: число гостиничных бронирований выросло на 4-25% в годовом выражении. Ряд городов вышел на максимальную загрузку отелей, средний чек за ночь прибавил 5%. За праздничным всплеском, впрочем, скрывается более сложная картина – эксперты говорят об охлаждении внутреннего рынка.

Кто и насколько прибавил в бронированиях

Данные по рынку расходятся в зависимости от источника, но все игроки фиксируют рост. Сеть Azimut Hotels сообщила об увеличении бронирований на 25% год к году. Сервис “Островок” оценил прирост скромнее – в 5%. Вице-президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Дмитрий Горин привел цифру в 4,2%, назвав ее “динамикой органичного роста”.

Лидеры по абсолютному числу бронирований на праздничные выходные, по данным “Островка”, – Санкт-Петербург, Москва, Казань, Нижний Новгород, Сочи, Калининград, Ярославль, Псков, Тула и Екатеринбург. В Санкт-Петербурге, Ярославле, Нижнем Новгороде и Казани загрузка отелей достигла 95-100%. Близкие к максимуму показатели зафиксированы также в Калуге, Туле и подмосковном Орехово-Зуево.

Аутсайдеры прошлого года показали взрывной рост

Особого внимания заслуживает динамика в регионах с низкой туристической базой. По данным Cosmos Hotel Group, во Владикавказе число бронирований выросло почти в 3,5 раза, в Астрахани – более чем в 3 раза, в Когалыме – на 29%, в Волгограде – на треть, на Алтае – на 19%, в Карелии – на 14%.

В сервисе “Островок” зафиксировали, что в Нижнем Новгороде бронирования выросли почти в 1,5 раза, в Костроме – на треть, в Ярославле – на 28%, в Суздале – на 20%, в Екатеринбурге – на 15%. В Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Туле, Пскове и Новосибирске рост составил около 10%.

Средняя стоимость ночи в отелях и апартаментах по стране на праздничный период составила 6 600 рублей – на 5% выше уровня прошлого года.

Почему июнь, а не май

Эксперты связывают июньский всплеск в том числе с перераспределением спроса. Управляющий партнер “ВМТ Консалт” Екатерина Косарева пояснила, что в 2026 году майские праздники не были продолжительными: между ними образовалась полноценная рабочая неделя, что вынудило часть россиян отложить отдых на июнь. Схожую оценку дают и в Azimut Hotels.

Дополнительным фактором Косарева назвала “экономику впечатлений” – рост платежеспособности среди зумеров, которые, согласно исследованию Strategy Partners, путешествуют чаще других возрастных групп и активнее пробуют нестандартные турпродукты. На этом фоне регионы уже не ждут туристического потока пассивно, а формируют событийную повестку: фестивали, концерты, локальные праздники.

За праздничными цифрами – охлаждение рынка

Праздничный оптимизм не должен затушевывать структурные проблемы отрасли. Дмитрий Горин из РСТ прямо указывает на тревожные сигналы:

Несмотря на рост бронирований на предстоящие трехдневные праздники, в целом на внутреннем туристическом рынке наблюдаются признаки охлаждения спроса… результат нескольких факторов, включая укрепление рубля и перебои в работе воздушного транспорта. – Дмитрий Горин, вице-президент РСТ

Укрепление рубля делает зарубежные направления относительно более доступными, конкурируя с внутренним туризмом за кошелек путешественника. Перебои в авиасообщении, напротив, ограничивают мобильность внутри страны. Горин также отметил, что рост в ряде направлений – например, в Анапе – объясняется низкой базой прошлого года, а не реальным структурным спросом.

Cosmos Hotel Group зафиксировала еще один тренд: часть спроса смещается ближе к датам поездки из-за сокращения глубины бронирований. Это затрудняет планирование для отельеров и может говорить о снижении уверенности потребителей в собственных планах.

Прогноз на лето

Минэкономразвития прогнозирует летний турпоток по стране на уровне 48 млн поездок – на 4% больше, чем годом ранее. Поддержку спросу должны оказать открывшиеся в 2025 году аэропорты в Краснодаре и Геленджике, а также возобновление работы пляжей в Анапе.