Внутренний туризм России теряет спрос летом 2026

Бронирования туров по России в июне 2026 года пошли вниз сразу по нескольким причинам: падение интереса к Крыму и Сочи, укрепление рубля и возвращение в продажу туров на Ближний Восток. Туроператоры фиксируют двузначное снижение продаж и сокращение горизонта планирования у туристов.

Цифры снижения

Совокупный объем бронирований отдыха в России с 1 по 18 июня 2026 года сократился на 12% год к году – такие данные приводит туроператор «Алеан». Система бронирования Travelata.ru фиксирует более резкое падение – минус 25% продаж. Сервис «Слетать.ру» также отмечает снижение, не называя конкретных цифр.

Вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин оценивает совокупное снижение числа бронирований на внутреннем рынке за январь-июнь 2026 года в 5-6% год к году. Прогноз «Алеана» по итогам лета – минус 7%. Это хуже первоначальных ожиданий: два-три месяца назад туроператоры допускали рост спроса на 1% к прошлому году.

Туристы перестали планировать заранее

Параллельно со спадом объема бронирований сократился горизонт планирования поездок.

Средняя глубина бронирований на пляжных направлениях сократилась на четверть и сейчас составляет 14-17 дней вместо обычных 20-30. (с) Сергей Ромашкин, АТОР

Данные OneTwoTrip подтверждают выжидательную позицию путешественников: 68% гостиничных бронирований по России предполагают заезд в течение семи дней с момента заказа, 21% – через 8-30 дней, и лишь 11% бронируют более чем за месяц. По данным Travelline, 28% гостиничных бронирований за период 7-20 июня были отменены. При этом 63% поездок на сезон уже запланированы, что ограничивает масштаб возможного восстановления спроса.

Крым и Сочи под давлением

Ключевые пляжные направления страны испытывают наибольшее давление. В «Алеане» указывают, что спрос на Крым в июне упал на 50% к маю: негативный информационный фон вокруг перебоев с топливом, электричеством, железнодорожным сообщением и ограничений на Крымском мосту отпугивает туристов.

Сочи теряет гостей из-за нестабильной работы аэропорта и традиционно сложной автодороги на участке Джубга-Сочи. Директор по маркетингу Travelata.ru Олег Козырев фиксирует снижение спроса на курорт на 30% год к году, АТОР оценивает спад в 13-14%.

Зарубежные курорты перехватывают туристов

Укрепившийся рубль сделал зарубежный отдых заметно доступнее. По оценке Сергея Ромашкина, зарубежные курорты привлекли около 1 млн человек, которые в иных условиях могли бы остаться внутри страны – это около 10% от выездного туристического потока и 1-2% от внутреннего.

Дополнительным фактором стало снятие ограничений на продажу туров на Ближний Восток: 19 июня Минэкономики отменило мораторий на туры в страны, ранее затронутые конфликтом. После этого минимальная стоимость тура на двоих в ОАЭ на семь дней составила 117 тыс. руб. (завтраки) и 134 тыс. руб. (“все включено”). Олег Козырев считает, что часть туристов уже переориентировалась на Турцию, Египет, Таиланд и Вьетнам. Руководитель отдела внутреннего туризма туроператора Let’s Fly Сергей Васин фиксирует рост спроса на Грузию как альтернативу внутренним курортам.

Короткие поездки вместо длинного отпуска

Туристы, остающиеся в России, меняют формат отдыха. По данным «Островка», за последние две с половиной недели бронирования в Амурской области выросли на 20% год к году, в Нижегородской – на 15%, в Калининградской – на 9%. «Алеан» отмечает рост интереса к Тульской, Ивановской, Тверской, Костромской и Ярославской областям – в среднем плюс 15% год к году.

В «Русском Экспрессе» также видят смещение спроса в сторону коротких визитов в города с простой логистикой: Санкт-Петербург, Москву, Казань, Нижний Новгород, города «Золотого кольца». Аналитики предполагают, что туристы замещают один длинный отпуск несколькими краткосрочными поездками в соседние регионы.