Премиальный туризм-2026: эмоции вместо пляжей

В 2026 году российский рынок премиального туризма переживает структурный сдвиг. Путешественники старше 35 лет – семейные пары и компании друзей – массово отказываются от привычных пляжных направлений в пользу уникальных сценариев отдыха. Об этом «Известиям» рассказала тревел-эксперт платформы “Адвентуры” Яна Климакова.

Новая логика выбора

Ключевой запрос сегодня – поездки, которые выходят за рамки стандартного туризма. Авторские маршруты, экспедиционные форматы, тематические туры и полностью персонализированные программы, собранные под конкретного путешественника. Аудитория этих продуктов – люди, которые уже “видели стандартные направления” и ищут принципиально иной опыт.

Главным продуктом рынка становится не конкретное направление, а сценарий поездки: набор впечатлений, эмоций и уникальных событий, которые невозможно воспроизвести в массовом туре.

Форматы, которые определяют рынок

Среди наиболее востребованных продуктов 2026 года Климакова выделяет несколько направлений:

• Комбинированные туры по Китаю – масштабные маршруты, охватывающие мегаполисы, исторические центры и культурные локации. За одну поездку турист видит страну сразу в нескольких измерениях: от современной урбанистики до древней истории.
• Свадебные церемонии в Арктике на борту атомного ледокола – один из самых экзотичных и дорогих форматов. Это не просто поездка, а полноценное событие с высоким символическим и эмоциональным значением, требующее серьезной логистики и значительного бюджета.
• Яхтенные туры у Сейшельских островов на новогодние праздники – с вариативным уровнем комфорта: от доступных групповых маршрутов до частных судов с индивидуальным экипажем и сервисом.

Гибкость как тренд

Показательна поведенческая модель, которую фиксирует эксперт: многие путешественники меняют первоначальный план прямо во время поездки. Например, начинают с аренды виллы на островах, пробуют однодневную прогулку на яхте – и в итоге проводят на ней весь отпуск. Это отражает общий сдвиг спроса в сторону форматов с высокой степенью свободы и адаптивностью.

Ценовой диапазон

Финансовая сторона таких поездок сильно зависит от уровня сервиса и сложности маршрута. В премиальном сегменте стоимость часто начинается примерно от нескольких сотен тысяч рублей на человека и может существенно расти при выборе эксклюзивных услуг, индивидуального сопровождения или редких направлений. В более сложных и уникальных форматах путешествий итоговая цена легко достигает миллионов рублей.

Яна Климакова, тревел-эксперт платформы “Адвентуры”

Стоимость яхтенных маршрутов, по словам эксперта, варьируется в широком диапазоне – в зависимости от класса судна, длительности аренды и насыщенности программы.