Серебряный туризм в России: портрет и привычки путешественников 55+

Каждый третий россиянин в возрасте от 55 до 75 лет потратил бы неожиданно полученные деньги на путешествие. Такой вывод следует из совместного исследования “Сбермаркетинга” и “Сбер2B аналитики”, материалы которого оказались в распоряжении ТАСС. Данные рисуют портрет финансово устойчивой и туристически активной аудитории, которую рынок нередко недооценивает.

Путешествие vs. лечение: как старшее поколение распоряжается деньгами

Респондентам предложили представить, как они потратят сумму, равную двум месячным доходам. Лечение оказалось главным приоритетом – его выбрали 46% опрошенных. Путешествие заняло второе место с показателем 36%. Далее – улучшение условий жизни (32%), сбережения и инвестиции (28%), помощь детям и внукам (по 27%).

Медианный личный доход в этой возрастной группе составляет около 40 тыс. рублей, а около половины представителей аудитории продолжают работать. Это делает сегмент 55+ одним из наиболее платежеспособных среди российских туристов.

10,3 млн поездок за четыре месяца

Только за первые четыре месяца 2026 года туристы старше 55 лет совершили 10,3 млн туристических поездок по России, сформировав 22,4% всего внутреннего турпотока. В 2025 году за пределы своего региона выезжали 43% россиян этого возраста, за рубеж – 11%.

Ключевой фактор активности – трудовая занятость. Работающие пенсионеры путешествуют заметно чаще: в поездки по стране за последние 12 месяцев отправлялись 51% из них. Среди тех, кто живет только на пенсию, этот показатель составляет 37%.

Наличные, магазины и аптеки: структура трат в поездках

Платежное поведение “серебряных” туристов отличается от среднего по рынку. Доля наличных в обороте трат составила 20,5% – на 1,5 п.п. выше среднего. Оплата картами – 66,1%, переводы – 13,4%.

Структура расходов выглядит следующим образом:

• продовольственные магазины – 31%
• непродовольственные магазины – 17,7%
• услуги – 15,8%

По сравнению со среднестатистическим туристом представители сегмента 55+ тратят больше на магазины (+3,7 п.п.), сферу услуг (+3,9 п.п.) и аптеки (+1,1 п.п.). Меньше – на кафе и рестораны (-5,6 п.п.), развлечения (-1,6 п.п.) и личный транспорт (-1,1 п.п.). Такой профиль расходов характерен для поездок, ориентированных на спокойный отдых и оздоровление.

Методология

Количественный опрос “Сбермаркетинга” охватил 2 тыс. мужчин и женщин со средним доходом, проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек. Панельные данные “Сбер2B аналитики” основаны на агрегированной обезличенной информации 111 млн покупателей и 7 млн юрлиц, а также на материалах из более чем 70 внутренних и внешних источников.