Туристический сезон-2026 на Кубани: цифры, маршруты и инвестиции

Краснодарский край фиксирует устойчивый рост туристического потока в 2026 году. С начала года регион принял 7,3 млн туристов и 2,7 млн экскурсантов. Министр курортов, туризма и олимпийского наследия края Василий Воробьев в интервью РИА Новости подробно рассказал о ходе летнего сезона, новых маршрутах, инвестиционной активности и иностранных гостях.

Летний сезон: показатели и ожидания

За первые полтора месяца лета 2026 года курорты региона приняли 3,3 млн туристов. Еще 1,3 млн человек приехали на однодневные экскурсии. Прогноз на весь летний сезон — около 8,5 млн отдыхающих.

Инфраструктура региона насчитывает почти 11 тыс. гостиниц, отелей, санаториев и гостевых домов на 630 тыс. мест. За последние пять лет открылось более 200 новых средств размещения.

Всесезонность как стратегия

С 2021 года в крае действует концепция всесезонного отдыха “Жарко круглый год”. Ее результат — половина туристического потока теперь приходится на зиму и межсезонье. Регион предлагает свыше 780 объектов туристического показа, более 100 объектов сельского туризма — сыроварни, пасеки, устричные фермы, чайные плантации, форелевые хозяйства. Энотуризм развивают около 35 виноделен, которые принимают гостей.

Промышленный туризм за последние три года сделал, по словам министра, “большой рывок”: в декабре 2025 года утвердили дорожную карту по его развитию, сегодня более 130 промышленных предприятий края оказывают экскурсионные и туристические услуги.

Новые маршруты сезона-2026

К сезону 2026 года в рамках государственного задания благоустроено более 50 новых туристических маршрутов. Всего в регионе доступно свыше 350 маршрутов, 16 из них предназначены для организованных групп детей.

Среди новинок:

• Пешеходный маршрут в Горячем Ключе “От Карапетовой до Инженерной Щели” – 4,4 км, с согласованиями для прохождения через природоохранные зоны
• Пешеходный маршрут “Смотровая на гору Горнар” в Туапсинском районе – 6,4 км
• Два велосипедных маршрута в Ейском районе: “Долгая коса” (13,7 км) и “Камышеватская коса” (14,4 км) – находятся на согласовании
• Межмуниципальный пешеходный маршрут “Армавир – Кутан” – в стадии проработки

Параллельно Центр развития курортов и туризма разработал новую экскурсию “Этномозаика Кубани” в рамках Года единства народов России, а также патриотическую экскурсию “История мужества и побед”. Всего центром создано десять экскурсий. Аттестационная комиссия региона за пять лет работы аттестовала более 620 специалистов, сведения о которых внесены в Единый федеральный реестр Минэкономразвития.

Инвестиции: рост в десятки раз

Курортная отрасль края привлекла масштабные инвестиции. Сейчас в регионе реализуется более 200 инвестпроектов с совокупным объемом почти 1,5 трлн рублей – это более четверти всего инвестиционного портфеля края.

В 2019 году – когда еще не было ни пандемии, ни тех проблем, с которыми мы сталкиваемся сегодня, – в крае было 28 соглашений на 24 миллиарда рублей. Сейчас на сопровождении находится 74 соглашения с объемом инвестиций порядка 856 миллиардов рублей.

– Василий Воробьев, министр курортов, туризма и олимпийского наследия Краснодарского края

До 2035 года реализация этих проектов позволит создать порядка 33 тыс. новых рабочих мест и более 53 тыс. номеров.

Господдержка и налоговые льготы

Основным финансовым инструментом поддержки отрасли служит национальный проект “Туризм и гостеприимство”. В 2026 году предприниматели получают субсидии на обустройство пляжей, создание кемпингов, развитие туристских маршрутов и – новое направление – создание электронных путеводителей. Уже 10 проектов получили субсидии на общую сумму 101 млн рублей. Третий отбор получателей проходит до 2 августа.

В регионе действует краевая льгота по налогу на имущество для туристических инвестпроектов: в первые пять лет налог снижается на 99%, затем на 75% и 50%. Льгота применяется по 12 проектам в Новороссийске, Геленджике, Сочи, Анапе, Усть-Лабинском и Темрюкском районах и продлена до конца 2030 года. С 2027 года механизм распространится на проекты объемом свыше 3 млрд рублей, предусматривающие строительство отелей 4-5 звезд или санаторно-курортных объектов с медицинской лицензией.

Иностранные туристы: горы вместо моря

Приоритетные рынки международного въезда для Краснодарского края – страны Персидского залива, Китай, Индия, Белоруссия и государства Средней Азии. Иностранных туристов привлекают не пляжи, а горы Красной Поляны: летом там около +20 градусов – против +50 в тени на родине большинства гостей с Ближнего Востока. Дополнительным фактором служит легально работающая игорная зона – в большинстве стран Персидского залива азартные игры запрещены.

Курорты адаптируют инфраструктуру под потребности ближневосточных гостей: внедряют халяльное меню, готовят соответствующие номера, расширяют пешеходные треки. Гости из арабских стран, ранее приезжавшие только летом, теперь осваивают бархатный сезон и зиму. Развитие отношений с Саудовской Аравией министр назвал положительным кейсом: ключевым фактором роста потока стало открытие прямых авиарейсов.

Для продвижения на международных выставках под брендом Discover Russia регион разработал проект “Краснодарский край – кубанское гостеприимство” с образом кубанской казачки с караваем, в очертаниях которого угадываются горы и морская волна.