Coolcation-2026: почему туристы выбирают прохладный отпуск

Туристическая отрасль переживает заметный сдвиг в потребительских предпочтениях. В 2026 году путешественники всё активнее отказываются от жарких пляжных курортов в пользу прохладных направлений – Скандинавии, горных регионов и северных территорий. Тренд получил собственное название: coolcation, или “прохладный отпуск”. Об этом изданию “Известия” рассказала руководитель “Центра отдыха и туризма” Люсинэ Кодякова.

Что такое coolcation и почему он появился

Coolcation – это не просто модное слово, а отражение реальных изменений в климате и туристических привычках. Волны жары, которые накрывают Южную Европу и Средиземноморье каждое лето, лесные пожары и хроническая переполненность популярных курортов заставляют путешественников пересматривать маршруты. Комфорт и безопасность отдыха выходят на первый план – туристы готовы платить за это больше, не ограничиваясь поиском самой низкой цены.

Комфортная погода уже вышла на передний план.

Люсинэ Кодякова, руководитель “Центра отдыха и туризма”

По словам эксперта, термин coolcation уже прочно вошел в туристический лексикон. Отрасль формирует новые направления, связанные с климатически осознанными путешествиями и отдыхом в регионах с умеренной температурой.

Самые востребованные направления

Наибольший рост интереса в 2026 году показывают следующие регионы:

• Скандинавия: Исландия, Норвегия, Швеция, Финляндия – классические направления с мягким летом и незаурядной природой.
• Страны Балтии: Эстония и Литва привлекают туристов умеренным климатом и относительно доступной инфраструктурой.
• Горные курорты: так называемое альпийское лето становится альтернативой пляжному отдыху – прохладный воздух, пешие маршруты, отсутствие изнуряющей жары.

Россия в тренде coolcation

Отечественный туристический рынок также реагирует на смену предпочтений. Кодякова отмечает рост спроса на прохладные регионы страны: Карелию, Байкал, Алтай и Мурманскую область. Путешественники всё чаще выбирают походы, трекинговые маршруты и экологические направления вместо стандартного пляжного отдыха.

Инфраструктурный вызов для северных направлений

Рост популярности прохладных направлений создает новые требования к рынку. Северные регионы сталкиваются с необходимостью развивать инфраструктуру: в перспективе может возникнуть дефицит качественных экологичных отелей и сервисов. Эксперт подчеркивает, что coolcation нельзя рассматривать как временную реакцию на аномальную жару – это долгосрочное изменение туристических предпочтений, к которому отрасли предстоит адаптироваться.