Фестиваль “Сделано в России” в Тяньцзине: балет и Michelin

Российский экспортный центр (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ) развернул в китайском Тяньцзине масштабную фестиваль-ярмарку “Сделано в России” – мероприятие работает с 15 по 19 августа 2026 года. Помимо коммерческой составляющей, организаторы сделали ставку на культурный экспорт: классический балет, живую музыку на народных инструментах, haute cuisine из российских продуктов и звездного гостя с многомиллионной аудиторией в китайских соцсетях.

Культура как инструмент экспорта

РЭЦ намеренно выстроил программу так, чтобы культурная часть работала наравне с торговой. Директор центра сформулировала задачу прямо:

Мы уделяем экспорту культурного кода не меньшее внимание, чем коммерческой части фестиваля. Наша задача – одновременно погрузить китайскую публику в российскую историю и культуру и показать, чем богата современная Россия. Это важный инструмент роста интереса именно к России как таковой, а не только к отдельным товарам. – Вероника Никишина, директор РЭЦ

Логика понятна: интерес к стране как таковой конвертируется в спрос на товары, туризм и долгосрочные деловые связи – куда эффективнее, чем точечные коммерческие презентации.

Программа: от балета до Michelin

На открытии выступили участник шоу “Голос” Эмиль Кадыров и ансамбль народного танца “Адат”. В течение всех пяти дней площадка предлагает:

• Классический балет – театр Moscow Ballet La Classique исполняет знаменитые адажио из шедевров мировой хореографии
• Концерты на русских народных инструментах – лауреаты международных конкурсов Мария Беляева и Александр Усков
• Русские песни на китайском языке в исполнении Алисы Деревянко
• Телеверсию спектакля “Люблю и верю” Русского театра на воде

Отдельный блок – гастрономия. На площадке идут съемки шоу “Повара на колесах” с мастер-классами от бренд-шефа московского ресторана SAVVA Андрея Шмакова (звезда Michelin) и Мирко Дзаго, шеф-повара ресторана “Аист” (гид Michelin). Китайская аудитория дегустирует блюда высокой кухни из российских продуктов – организаторы рассчитывают, что это подстегнет интерес к гастрономическому туризму в Россию.

Анна Щербакова как точка притяжения

Отдельным магнитом для китайской аудитории стала олимпийская чемпионка по фигурному катанию Анна Щербакова. В Китае у неё большой и активный фан-клуб, её видео набирают миллионы просмотров в местных соцсетях. Спортсменка проведет автограф-сессию, поддержит фестиваль в своих китайских аккаунтах и примет участие в стриме с блогерами – прямой выход на лояльную аудиторию без рекламных затрат.

Контекст и организаторы

Фестиваль-ярмарка “Сделано в России” проходит в рамках национального проекта “Международная кооперация и экспорт” при поддержке Правительства России, Министерства коммерции Китая и правительства провинции Ляонин. Основной организатор – РЭЦ (группа ВЭБ.РФ), государственный институт поддержки несырьевого неэнергетического экспорта.