Малые города России: туристический бум лета 2026 года
Летом 2026 года российский внутренний туризм зафиксировал неожиданный сдвиг: туристы начали массово выбирать малые города и аутентичные сёла вместо привычных курортных направлений. Данными поделился член совета директоров сервиса путешествий “Туту” Игорь Сивец на полях Восточного экономического форума.
Цифры говорят сами за себя
По данным сервиса, сильнее всего по сравнению с летом 2025 года вырос спрос на Стерлитамак – сразу на 54%. Старая Русса показала рост на 45%, Тихвин – на 42%. Замыкают пятёрку лидеров Камышин и Новомосковск с одинаковым результатом – по 40%.
Это гигантский рост, который намного опережает средние показатели туризма по стране.
Игорь Сивец, член совета директоров сервиса путешествий “Туту”
Для сравнения: средние темпы роста внутреннего туризма в России существенно ниже. Показатели малых городов выглядят аномально высокими на общем фоне.
Почему туристы уходят с проторённых маршрутов
Сивец объясняет тренд перенасыщенностью популярных направлений. Россияне начали целенаправленно искать новые регионы и впечатления – туда, куда ещё не добрались массовые туристические потоки.
Наибольшая концентрация востребованных малых городов приходится на центральный регион и северо-запад страны. Отдельную нишу занимают аутентичные сёла при малых городах – как, например, Керчомъя в Республике Коми, которое Сивец назвал “суперпопулярным местом”. По его словам, подобные точки притяжения можно найти по всей России, и интерес к ним сейчас только растёт.
Что это означает для рынка
Рост в диапазоне 40-54% за один сезон – это сигнал для региональных администраций и игроков туристической инфраструктуры. Малые города, которые прежде оставались на периферии туристических карт, получают реальный пассажиропоток. Вопрос в том, готова ли их инфраструктура к подобной нагрузке – гостиничный фонд, транспортная доступность, сервис.
Данные сервиса “Туту” собраны по итогам летнего сезона 2026 года и представлены в рамках деловой программы ВЭФ.
