Въездной туризм в России: барьеры и рецепты роста в 2026 году
В 2026 году рост въездного туризма в Россию существенно замедлился по сравнению с 2024 годом. Александр Мусихин, вице-президент АТОР и генеральный директор «Интуриста», обозначил ключевые структурные проблемы, которые сдерживают иностранных туристов, и предложил конкретные меры для исправления ситуации.
Содержание
Дорогая Россия: как рубль ударил по въезду
Укрепление рубля привело к тому, что стоимость туров в Россию выросла на 35% в долларовом выражении по ряду категорий. Это напрямую снижает конкурентоспособность страны как туристического направления на международном рынке.
Барьеры для иностранных туристов
Эксперт выделил несколько системных проблем, с которыми сталкиваются гости из-за рубежа:
- Отсутствие безналичной оплаты. Иностранцы практически не используют наличные у себя дома, однако в России наличные остаются для них основным способом расчётов — готовых решений по безналичной оплате для иностранных карт до сих пор нет.
- Жёсткие условия отмены бронирования. Срок бесштрафной аннуляции в московских отелях достигает 30–45 дней. Для иностранного туриста, планирующего поездку заранее, это серьёзный психологический и финансовый барьер.
- Ограниченный доступ к интернету. Проблема затрагивает и навигацию, и коммуникацию, и базовые сервисы.
- Серый рынок. Нелегальные гиды и нецивилизованный бизнес снижают качество туристического опыта и формируют негативную репутацию направления.
Что предлагают отраслевые эксперты
По мнению Мусихина, для устранения барьеров необходим комплекс мер:
- Внедрить оплату по QR-коду или подключить иностранные платёжные системы для обслуживания туристов.
- Ввести временные сим-карты для иностранных гостей по упрощённой процедуре оформления.
- Активизировать продвижение России за рубежом и поддержать программы рекламных туров для иностранных операторов.
- Привлечь иностранные авиакомпании к выполнению рейсов в Россию.
- Либерализовать визовый режим для ключевых туристических рынков.
Источник: Александр Мусихин, вице-президент АТОР, генеральный директор «Интуриста» (Интерфакс).
