Отели Сочи снижают цены на 15-20%, но спрос не растет
Отели Сочи активно снижают цены с начала 2026 года, однако загрузка курорта остается на уровне 25-30% номеров. Ценовое давление нарастает с каждым месяцем, а результата пока нет.
Как менялись цены
Динамика снижения цен в отелях Сочи в 2026 году выглядит так:
- Март: -6.8%
- Апрель: -12.9%
- Май: -15.4%
В разбивке по звездности картина неоднородная. Сильнее всего просели пятизвездочные отели – минус 20% по итогам первого полугодия. Трехзвездочные потеряли 11.3%, четырехзвездочные – только 5.9%. Авиабилеты в Сочи также подешевели на 20% год к году.
Почему снижение цен не работает
Транспортная неопределенность и холодная погода сдерживают спрос эффективнее, чем скидки его стимулируют. Туристы не реагируют на ценовые сигналы в условиях, когда базовые вопросы логистики остаются открытыми.
Сочи потихоньку снижает цены, и сейчас он выходит примерно на уровень прошлого года, но пока это не помогает. Либо требуется большее снижение, либо время, пока настроение туристов изменится.
Прогноз на 2026 год
По итогам 2026 года средние цены на гостиницы Сочи снизятся на 5.2%. Рынок фактически откатывается к ценовым уровням прошлого года, однако этого пока недостаточно для восстановления загрузки.
