Российский турист-2026: от шуб до впечатлений и Египет против Турции
Туризм в России перестал быть привилегией – он стал базовой потребностью. Такую оценку дал Тарас Демура из Wildberries Travel, описывая трансформацию российского туриста за последние два десятилетия. Молодежь уже планирует 3-4 поездки в год, пусть и бюджетных, а структура трат радикально сместилась.
Содержание
От шуб к впечатлениям
Двадцать лет назад турист из России возвращался домой с чемоданом товаров. Сейчас везет фотографии и эмоции.
Покупали все подряд – кожаные куртки, шубы, папирусы, арабские духи. Сейчас все это покупают в разы меньше, но больше тратят на экскурсии и разные впечатления. (с) Тарас Демура, Wildberries Travel
Логика понятна: экскурсии дают контент для социальных сетей, а кожаная куртка из Турции – нет. Расходы перераспределились в пользу того, что можно показать.
Россия vs Германия: разрыв не только в доходах
Сравнение с европейскими рынками показывает масштаб потенциала. В Германии регулярно путешествуют 60-70% населения. В России – в 3-4 раза реже. Демура отдельно подчеркивает: объяснить этот разрыв только разницей в доходах не получится. Речь идет о культуре потребления и привычках, которые формируются годами.
Форматы: all inclusive устоял, bleisure наступает
All inclusive сохраняет статус самого популярного формата. Но рынок усложняется: появляются отели с ресторанами a la carte и свободной раздачей закусок – гибрид, который дает ощущение свободы без потери комфорта.
Отдельный тренд – bleisure, совмещение отдыха с полезными активностями. Туристы приезжают в Стамбул или Анталью не только загорать, но и пройти медицинский чекап, записаться на образовательный курс или отовариться в аутлете. Маршрут отдыха становится многофункциональным.
Египет теснит Турцию
На рынке направлений назревает перестановка. Египет последовательно повышает качество: новые отели уже превосходят турецкие конкуренты, и разрыв продолжает сокращаться.
Египет превращается из лоукостера в хорошего конкурента Турции. Мне кажется, скоро Египет обгонит по объему Турцию, потому что качество каждый год растет. (с) Тарас Демура, Wildberries Travel
Сезон-2026: осторожный старт
Текущий сезон пока уступает прошлогоднему по активности. Ближневосточный кризис выбил из обоймы ОАЭ – одно из ключевых направлений. Впрочем, по оценке Демуры, после снятия запрета турпоток туда восстановится быстро: спрос никуда не делся.
