Coolcation: почему туристы бегут от жары на север

Первая волна жары в Европе в 2026 году пришла уже в мае. Летом на курортах Средиземноморья ожидают рекордно высоких температур. В этих условиях часть туристов делает осознанный выбор – менять направление, а не страдать от зноя. Так сформировался тренд coolcation (от англ. cool – “прохлада” и vacation – “отдых”), который теперь переформатирует целые туристические рынки.

Откуда взялся тренд

Термин coolcation ввели в оборот редакторы журнала Conde Nast Traveler в 2023 году. Аналитики предположили, что из-за изменения климата туристы начнут активнее выбирать прохладные направления. Прогноз оправдался быстро. Летом 2025 года жара выше 40 градусов и лесные пожары в Испании, Португалии и Греции подтолкнули отдыхающих искать альтернативу. CEO агентства Globetrender Дженни Саутан назвала тот сезон “поворотным моментом для европейского туризма”.

Цифры подтверждают масштаб сдвига. По данным Inghams Walking, которые приводит Timeout, с начала 2024 года поисковые запросы по слову coolcation выросли на 3500%. Trip.com фиксирует увеличение запросов на прохладные направления на 74% в апреле 2026 года относительно апреля 2025-го. По прогнозам, в августе 2026 года поиск фразы “как сбежать от жары” превысит прошлогодний показатель на 237%.

Куда едут туристы

Исландия – очевидный лидер. Trip.com фиксирует рост запросов о стоимости авиаперелетов в страну, где средняя летняя температура составляет 11 градусов. По оценкам Protect Group, поток туристов в Скандинавию к 2026 году вырастет на 35% относительно уровня 2025-го – это плюс 12 млн гостей. Арктику в 2024 году посетили более 13 млн человек.

Портал Inghams Walking на основе анализа пользовательских данных определил лидеров coolcation-направлений в 2026 году:

• Нуук (столица Гренландии)
• Ле-Контамин-Монжуа – французский курорт в предгорьях Монблана
• Полуостров Беара (Ирландия)
• Йотунхеймен (Норвегия)

Прибалтийские курорты растут на 8-15% в годовом исчислении – европейцы спасаются здесь от жары, сохраняя привычный формат поездок на выходные. Аляска установила абсолютный исторический рекорд посещаемости – 3,08 млн туристов в сезоне-2024/2025. Туристический офис штата уже выпустил официальный Juneau Alaska Coolcation Guide, продвигающий ледники и холод как конкурентное преимущество.

В Азии нежаркие регионы – Внутренняя Монголия и Юньнань в Китае, Саппоро в Японии – также фиксируют рост интереса со стороны туристов.

Как меняется формат отдыха

Coolcation – это не “пляжный отдых” в других декорациях. Поездки на север меняют и логистику, и набор активностей. Добираться до Исландии – минимум 10-12 часов. До норвежских фьордов или шведской глубинки – от пяти часов до суток. Туристы закладывают больше времени на дорогу и акклиматизацию. Привычный пляжный weekend превращается в недельное арктическое сафари.

Вместо загара – хайкинг, рыбалка в холодных водах, походы по ледникам. Среди дорогих форматов набирает популярность наблюдение за северным сиянием. При этом туристам не предлагают мерзнуть: состоятельные путешественники бронируют отели с обогреваемыми стеклянными потолками и панорамными кабинами. Так называемые люксовые иглу в Норвегии позиционируют северное сияние как “персональный будильник”. Минимальная аренда ледяного дома в Финляндии – от 250 до 1000 евро за ночь.

Отдельный сегмент – каякинг между айсбергами на Аляске, в Гренландии, Канаде, Исландии и Антарктиде. Стоимость варьируется от $200 в России до нескольких тысяч долларов за яхтинг в полярных водах.

Россия: рекорды на севере

Внутренний туристический поток в России в 2024 году достиг исторического максимума – около 92 млн поездок против 78 млн в 2023 году. Прирост обеспечили в том числе регионы Севера и Дальнего Востока.

За 10 лет турпоток в российскую Арктику вырос более чем в 1,6 раза – с 725 000 человек в 2013-м до 1,2 млн в 2023 году. Карелия за январь-ноябрь 2025 года приняла почти 1,4 млн туристов – на 40% больше, чем за аналогичный период предыдущего года. Мурманская область зафиксировала рекорд – 736 тыс. туристов в 2024 году; областное правительство прогнозирует 891 тыс. к 2026-му. По данным Росзаповедцентра Минприроды, посещаемость ООПТ по итогам 2025 года выросла на 28%, достигнув 22,6 млн человек.

Рост сдерживают неразвитая инфраструктура и сложность логистики. Единых стандартов для путешествий в заповедниках и национальных парках по-прежнему нет, что создает угрозу для природоохранной ценности территорий.

Парадокс и регуляторный ответ

Хрупкие северные экосистемы – тундра, фьорды, Фарерские острова с населением около 55 000 человек – не рассчитаны на массовый поток. Аналитики предупреждают: к концу 2030 года север Европы может столкнуться с избытком туристов.

Правительства северных стран реагируют. Норвегия в 2026 году ввела туристический сбор до 3% для самых популярных муниципалитетов. Исландия готовит повышение туристического налога – премьер-министр страны предупредил, что если природные объекты продолжат деградировать от наплыва гостей, власти ограничат к ним доступ.

Здесь обнаруживается структурный парадокс: рост числа перелетов, автомобильных поездок и использования водного транспорта увеличивает выбросы углекислого газа. Туристы, пытаясь спастись от последствий глобального потепления, усиливают само это потепление. Но пока люди меняют направление маршрутов быстрее, чем повседневные привычки.