Летние каникулы детей обходятся семьям в 44 000 рублей

«Авито Реклама» и «Авито Путешествия» провели масштабный опрос среди 10 000 россиян старше 18 лет, чтобы выяснить, как родители планируют летние каникулы детей и сколько реально тратят на их организацию. Результаты показывают: большинство семей выбирают между поездками по России и визитами к родственникам, а средний бюджет на детское лето составляет 44 138 рублей.

Куда едут дети этим летом

Самые популярные сценарии летних каникул у российских школьников делят первое место с одинаковым результатом: 31% родителей планируют семейный отпуск по России, еще 31% отправят ребенка к бабушке, дедушке или другим родственникам. Почти треть опрошенных (29%) рассчитывают, что ребенок проведет лето дома.

Детские лагеря – загородные, спортивные или тематические – рассматривают 28% семей. Это заметная доля рынка, которая указывает на устойчивый спрос на организованный детский отдых.

Бюджеты и сроки планирования

Финансовая картина выглядит так: 28% родителей закладывают на летние каникулы ребенка от 10 до 30 тысяч рублей, 26% – от 30 до 60 тысяч, 16% готовы потратить от 60 до 100 тысяч рублей. Средний показатель по выборке составил 44 138 рублей.

С планированием у россиян все неоднородно. Четверть родителей (25%) начинают готовиться к каникулам в мае – за месяц-полтора до их начала. Еще 24% берутся за организацию весной, в марте-апреле, 12% думают об этом еще зимой. При этом 27% не планируют ничего заранее и действуют по ситуации.

Кто принимает решение

В большинстве семей выбор формата каникул – коллективный процесс. 35% родителей учитывают мнение самого ребенка, столько же обсуждают планы с партнером или супругом. Самостоятельно решение принимают 22%, а в 6% семей ребенок фактически сам определяет, как провести лето.

Роль онлайн-рекламы

Один из неожиданных выводов исследования касается рекламы. Для 12% родителей она является одним из главных факторов при выборе летних активностей для ребенка, еще 27% учитывают рекламу наряду с другими параметрами, 24% обращают на нее внимание время от времени.

Онлайн-реклама в той или иной степени влияет на выбор летних каникул ребенка у 63% пользователей. Это означает, что реклама участвует в выборе конкретного формата: поездки, лагеря, кружка или другого варианта отдыха. Для рекламодателей в таких кампаниях важно сразу показывать, что именно они предлагают и на какой бюджет рассчитано предложение.

Семейные путешествия: аренда жилья как отдельный рынок

«Авито Путешествия» дополнили исследование данными о том, как семьи бронируют жилье для летних поездок. По их данным, летом семьи в среднем путешествуют с двумя детьми. Средняя стоимость ночи при посуточной аренде квартиры составляет 5 300 рублей, загородного дома – 9 700 рублей.

При выборе жилья семьи ориентируются не только на цену. В приоритете – возможность готовить, несколько спальных зон, удобное расположение и отзывы других гостей. Краткосрочная аренда позволяет подобрать жилье под конкретный состав семьи: от городской квартиры до загородного дома у моря или в лесу.