Туристический рынок России просел: причины и цифры 2026

Больше трети россиян в первой половине 2026 года стали путешествовать реже. Падение охватило и внутренние курорты, и выездной туризм. Данные сразу нескольких аналитических сервисов рисуют одну и ту же картину: рынок под давлением высоких цен, геополитической турбулентности и накопившегося потребительского пессимизма.

Цифры: кто и насколько сократил поездки

По данным “Ромира”, 36% граждан за последний год снизили частоту турпоездок. Аналитики OneTwoTrip, отслеживая поведение одной и той же контрольной группы клиентов, зафиксировали сокращение частоты поездок за два года на 12,5%. В сервисе Level.Travel отмечают, что среднее число бронирований на одного пользователя в январе-июне 2026 года немного снизилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Люди сокращают не только число поездок, но и их продолжительность. В 2025 году туры дольше восьми дней выбирали 64% респондентов, сейчас – только 49%. При этом 19% путешественников переключились на краткосрочные форматы именно из-за роста стоимости долгосрочных туров. Еще 24% стали выбирать более бюджетные направления.

Внутренний туризм: Крым и Сочи тянут рынок вниз

Охлаждение сильнее всего ударило по внутреннему рынку. По данным TravelLine, с 17 по 30 июня количество бронирований гостиниц в России снизилось на 12% год к году. Доля отмен резко выросла – с 24% до 33%.

Ключевую роль в этом спаде сыграло падение спроса на два главных курортных направления страны:

• Крым – бронирования гостиниц за последние две недели рухнули на 66% г/г. Причина – топливный кризис в регионе.
• Сочи и Краснодарский край – минус 25% г/г из-за частых ограничений на работу местных аэропортов.

Доля организованных туров по России в структуре продаж сократилась ровно вдвое: с 33,6% в первой половине 2025 года до 18,5% в первой половине 2026-го, следует из данных “Слетать.ру”. Глубина бронирований поездок по стране за год снизилась на 30%.

Выездной туризм: ограничения и визовые барьеры

Выездной сегмент получил удар с другой стороны. Вице-президент Российского союза туриндустрии Дмитрий Горин объясняет разворот на рынке конкретными событиями:

Рынок выездного туризма ранее демонстрировал активный рост – на 10-15% год к году. Но за первое полугодие в целом ситуация кардинально поменялась в свете действовавших в марте-мае ограничений на продажу туров и перелеты в страны Ближнего Востока.

Кризис на Ближнем Востоке обвалил продажи туров в ОАЭ на 16%, хотя после открытия продаж спрос начинает восстанавливаться. Спрос организованных туристов в Таиланд в июле-августе сократился на 24% г/г – “Русский экспресс” связывает это с растущей конкуренцией со стороны Вьетнама. Турция на этом фоне нарастила долю в структуре организованных продаж с 30% до 36%.

Европа пострадала сильнее всего. По данным OneTwoTrip, количество гостиничных бронирований в Испании на июль-август упало на 80% г/г, во Франции – на 52%, в Италии – на 50%. Представитель сервиса Елена Шелехова объясняет это усложнением визовых процедур, аномальной жарой и отсутствием прямых перелетов. При этом Кипр, Греция и Черногория показали рост – туристы смещаются в сторону более предсказуемых направлений.

Экономия как главный мотив

Финансовый фактор играет не меньшую роль, чем геополитика. По данным “Сбер Индекса”, в мае номинальные расходы россиян на авиабилеты сократились год к году на 1,8%, на отели – на 1,3%. В “Ромире” указывают, что цена тура и отеля остается наиболее важной характеристикой при планировании поездок.

Аналитики Level.Travel фиксируют еще одну поведенческую тенденцию: потребители стали дольше изучать обстановку и откладывать поездки на более поздние даты, что дополнительно сжимает горизонт бронирований.

По прогнозу Дмитрия Горина, рынок внутреннего туризма по итогам 2026 года, вероятно, сократится на 5-6%. Выездной сегмент, по его оценке, может показать небольшое снижение по итогам первого полугодия, но впоследствии восстановится до уровня прошлого года.