Внутренний туризм России летом 2026: падение спроса из-за топлива

Летний сезон 2026 года оказался для российского внутреннего туризма хуже ожиданий. Организованный турпоток снижается, гостиницы фиксируют двузначное падение бронирований, а туроператоры режут цены на пакеты. В основе – два фактора: переход потребителей к сберегательной модели поведения и топливный кризис, который ударил по самому массовому способу путешествовать внутри страны.

Цифры падения

По данным Российского союза туриндустрии (РСТ), в июне 2026 года организованный турпоток по России снизился на 4,8% относительно июня 2025-го. Число бронирований гостиниц за тот же месяц упало на 16% год к году – таковы данные сервиса TravelLine. Ассоциация туроператоров России (АТОР) зафиксировала, что доля продаж пакетных туров по России в июле сократилась на 8,8 п.п. – до 9,6%.

Аналитики CMWP (партнер департамента гостиничного бизнеса и туризма) детализируют картину по регионам. В июне – начале июля по сравнению с аналогичным периодом 2025 года:

• Ростовская область – минус 30% бронирований;
• Краснодарский край – до минус 25%;
• Москва – около минус 15%.

По данным сервиса OneTwoTrip, доля России в структуре всех бронирований в июне-июле снизилась на 1 п.п. – до 72%. Частота поездок также упала: в 2024 году активный путешественник в среднем совершал 3,4 поездки в год, сейчас – 3,1.

Топливный кризис как главный тормоз

По оценке РСТ, около 50% летних поездок россияне совершают на личном автомобиле. Именно поэтому перебои с поставками бензина и дизельного топлива ударили по туризму особенно жестко. Источник в крупном гостиничном операторе описывает ситуацию прямо:

Люди боятся ехать даже в Подмосковье, чтобы не остаться там на трассе.

По его словам, в последнюю неделю июня заметно выросло число отмен уже сделанных бронирований. Сервис “Островок” фиксирует, что около 20% бронирований в наиболее затронутых топливным дефицитом регионах были перенесены на более поздние даты.

Другие виды транспорта не закрывают образовавшуюся брешь: авиация и железные дороги работают с высокой загрузкой и не могут быстро нарастить провозные мощности, отмечает партнер CMWP Марина Мережко. Часть неудовлетворенного спроса перетекла в короткие локальные поездки, часть – просто отложена на осень в надежде на нормализацию ситуации.

Цены и доходность отелей

Снижение спроса закономерно давит на цены. Средние траты на пакетные туры по России в июле 2026 года сократились на 13,4% по сравнению с июлем 2025-го – до 116,3 тыс. рублей (АТОР). Вице-президент РСТ Дмитрий Горин связывает это в том числе с волной скидочных акций, которые гостиницы запустили для стимулирования спроса.

Данные CMWP по показателю RevPAR (доходность номера) рисуют еще более жесткую картину на начало июня год к году:

• Сочи – падение более чем на 40%;
• Москва – более чем на 20%;
• Санкт-Петербург – почти на 14%.

Авиабилеты также дешевеют. По данным сервиса “Туту”, минимальная цена на авиабилеты в июне составила 578 рублей – на 6% меньше, чем год назад. Медианная стоимость перелетов по ключевым направлениям из Москвы снизилась на 1% – до 5,2 тыс. рублей.

Где туризм растет

Картина на рынке неоднородна. Пока южные регионы и крупные города теряют туристов, ряд направлений показывает рост. В Cosmos Hotel Group фиксируют увеличение бронирований в Ярославле на 6% год к году и в Казани – на 12%. Azimut Hotels сообщает о росте спроса на курорты с солеными озерами в Оренбургской области (+19%), а также на Хабаровск (+20%) и Екатеринбург (+15%).

Прогноз на сезон

Вице-президент РСТ Дмитрий Горин оценивает: при сохранении текущих тенденций организованный туристический поток по России по итогам июня-июля может снизиться на 4% в годовом выражении. Это расходится с официальным прогнозом Минэкономразвития, которое ожидает летнего роста турпотока на 4% – до 48 млн человек.

Марина Мережко из CMWP допускает, что слабый высокий сезон способен существенно ухудшить итоговые результаты 2026 года – даже несмотря на удачное начало. Первое полугодие пока удерживает общую картину от провала, однако июль остается ключевым месяцем, и его показатели станут решающими.