Ликвидации турфирм в России выросли в 1,5 раза за полгода

Российский туристический рынок завершил первое полугодие 2026 года с тревожной статистикой: число ликвидаций компаний достигло многолетнего максимума, а спрос на внутренние направления рухнул из-за проблем с инфраструктурой ключевых курортов.

Рекордное число закрытий

По данным сервиса “Контур.Фокус”, в январе-июне 2026 года прекратили работу 2700 туристических организаций – на 52,3% больше, чем в первом полугодии 2025 года, и на 46,1% больше, чем за аналогичный период 2024-го. Прирост числа компаний на рынке за тот же период составил лишь 0,84% – минимальный показатель за последние три года. Рост регистраций новых игроков при этом практически остановился.

Внутренний туризм под давлением

Главным источником проблем стал сегмент внутренних поездок. Число забронированных пакетных туров по России в первом полугодии сократилось на 31% год к году по данным Travelata.ru и на 22% – по оценке сервиса “Слетать.ру”. Спад наблюдался с начала года, однако в апреле-мае ситуация заметно ухудшилась.

Непосредственными триггерами стали частые закрытия аэропорта Сочи и топливный кризис в Крыму. По данным TravelLine, за последние две недели (начало июля 2026 года) бронирования отелей в Крыму упали на 66% год к году, в Сочи – на 25%.

Выездной туризм не стал спасением

Доля выездных направлений в структуре гостиничных бронирований выросла на три процентных пункта год к году – до 19% по итогам января-июня, фиксирует сервис “Островок”. Однако существенного прироста продаж туроператорам это не принесло.

Объем бронирований в первом полугодии остался на уровне 2025 года.

Олег Козырев, директор по маркетингу Travelata.ru

Ожидаемый рост зарубежного туризма сдержал ближневосточный кризис. Средний чек по зарубежным направлениям практически замер: поездки в Египет подорожали на 0,2% (до 155 300 руб.), в Турцию – на 1,5% (до 167 100 руб.), в Таиланд – на 2,5% (до 155 200 руб.). По России, Вьетнаму, ОАЭ, Китаю и Абхазии средний чек и вовсе снизился – в диапазоне от 0,2% до 39,6%.

Россияне экономят на путешествиях

Поведение потребителей отражает общую картину. Согласно опросу холдинга “Ромир”, проведенному в июне 2026 года среди жителей России, 36% респондентов за последний год снизили частоту турпоездок. Еще 24% перешли на более бюджетные направления, 6% сократили продолжительность туров. Только 23% опрошенных отметили, что их туристические привычки не изменились.

На этом фоне примечательны данные опроса сервисов “Авито Путешествия” и “Авито Реклама” (10 000 участников старше 18 лет): 44% россиян планируют до конца лета 2026 года отправиться в путешествие по стране, а самым популярным форматом остается отдых на море и пляже.