АТОР: китайские туристы выбирают Байкал вместо «красного» туризма

Ассоциация туроператоров России (АТОР) зафиксировала качественный сдвиг в портрете китайского туриста. По словам исполнительного директора АТОР Майи Ломидзе, запрос на так называемый “красный” туризм – посещение мест, связанных с советскими коммунистическими деятелями, – среди путешественников из КНР фактически исчез. Современная аудитория переориентировалась на природу, гастрономию и живые впечатления.

Новый портрет китайского туриста

Пандемия COVID-19 радикально изменила состав туристического потока из Китая. Те, кто приезжает сегодня, – это преимущественно молодые люди, для которых поездка в Россию означает нечто иное, чем для предыдущего поколения путешественников.

“После пандемии портрет китайского туриста очень сильно изменился. Это более молодое поколение, которому интересны впечатления, интересны история, рестораны, разные места, но им уже не настолько интересны места пребывания коммунистических лидеров Советского Союза. Им интересна Карелия, им интересен Байкал, то есть природа плюс история, плюс впечатление. Это то, зачем поедет современный китайский турист.” – Майя Ломидзе, исполнительный директор АТОР

Помимо смены интересов, изменились и требования к качеству. Новый китайский турист стал требовательнее к безопасности, уровню сервиса и соответствию тура заявленным обещаниям. Туроператоры, работающие с въездным потоком из КНР, вынуждены адаптировать продукт под иную аудиторию.

Цифры пока не восстановились

Несмотря на качественные изменения, количественные показатели въездного туризма из Китая остаются существенно ниже допандемийного уровня. В 2026 году число турпоездок из КНР в Россию превысило 1 млн, однако в 2019 году этот показатель составлял 2,5 млн въездов – разрыв в 2,5 раза.

Среди факторов, способных повлиять на восстановление потока, – расширение безвизового режима. 20 июля 2026 года президент России Владимир Путин подписал указ о продлении права безвизового въезда для граждан Китая до 31 декабря 2027 года. Китай продлил аналогичный режим для россиян на тот же срок.

Что привлекает китайских туристов в России

По данным АТОР, наибольший интерес у современной аудитории из КНР вызывают следующие направления и форматы:

• природные объекты – Байкал, Карелия;
• исторические маршруты без идеологической составляющей;
• гастрономический туризм и знакомство с локальной культурой;
• активный и приключенческий отдых.

Таким образом, российский въездной турпродукт для китайского рынка требует переориентации с советской исторической тематики на природно-культурные и гастрономические форматы.