Гороховец против Козельска: куда едут россияне летом 2026

Российский туристический рынок в июне 2026 года показал неожиданные сдвиги: одни малые города фиксируют кратный рост интереса, другие – стремительное падение. Параллельно в зарубежном сегменте греческие Салоники побили рекорды, а французский Бордо потерял большую часть российских туристов. Данные собрали сервисы “Туту.ру”, OneTwoTrip и “Слетать.ру”.

Малые города: победители и аутсайдеры

Самый яркий пример сезона – Гороховец во Владимирской области. Бронирование отелей здесь выросло в 9 раз по сравнению с июнем 2025 года, по данным OneTwoTrip. Схожая динамика у Тарусы в Калужской области (рост в 6 раз) и Балтийска в Калининградской области (рост в 4 раза).

Автобусные маршруты фиксируют собственных лидеров роста. По данным “Туту.ру”, поездки в Тихвин выросли на 63%, в Старую Руссу – на 55%, в Псков – на 42%. Отдельно компания отмечает значительный рост спроса на Петрозаводск и малые города Карелии.

На другом полюсе – города, которые туристы в 2026 году обходят стороной. Интерес к Козельску упал на 79%, к Медвежьегорску – на 76%, к Дзержинску – на 67%.

Крупные города формируют новую модель поведения

Несмотря на хайп вокруг малых городов, крупные агломерации показывают уверенный рост. Бронирование отелей в Нижнем Новгороде подскочило на 91%, в Казани – на 70% (авиабилеты туда же прибавили 41%). Ставропольский край зафиксировал рост бронирований отелей на 70%. Спрос на перелеты в Екатеринбург и Нальчик вырос на 37% и 39% соответственно.

Принципиальная деталь: в крупных городах отели растут быстрее авиаперелетов. В “Туту.ру” объясняют этот разрыв так:

“В целом по крупным городам рост бронирований опережает рост авиаперелетов, это может быть признаком того, что люди приезжают не на один день, а остаются, исследуют город и формируют новую культуру внутреннего городского туризма.”

Зарубежные направления: Греция рвется вперед, Франция теряет позиции

На международные направления приходится 25% всех бронирований отелей в июне, по данным OneTwoTrip. В пятерке лидеров – Турция, Китай, Белоруссия, Казахстан и Грузия. Сервис “Туту.ру” в топе по билетам на все виды транспорта также называет Узбекистан, Таджикистан, Армению, Азербайджан и Киргизию.

Рекордсмен роста – греческие Салоники: спрос вырос в 10 раз год к году. За ними следуют Ираклион на Крите (рост в 6 раз) и сербский Нови-Сад (рост в 4 раза). Одновременно французский Бордо потерял 85% российских туристов, турецкий Бодрум – 82%, итальянский Римини – 80%.

В пакетном сегменте, по данным “Слетать.ру” и Российского союза туриндустрии, продажи туров во Вьетнам выросли в 3,6 раза, в Египет – почти на 40%, в Турцию – на 15,5%. Самые дешевые зарубежные направления по средней стоимости ночи в отеле, по расчетам OneTwoTrip: ЮАР (6 450 руб.), Индия (7 540 руб.), Таиланд (8 220 руб.), Индонезия (8 670 руб.) и Вьетнам (9 100 руб.).