Горящие туры не вернутся: эксперт объяснил почему
Всплеск горящих туров в начале летнего сезона 2026 года оказался разовой аномалией, а не новой нормой. Такую оценку дал президент Уральской ассоциации туризма и глава уральского отделения Российского союза туриндустрии Михаил Мальцев в комментарии ТАСС.
Аномалия, а не тренд
По словам эксперта, весной и в июне 2026 года рынок действительно предлагал заметное количество спецпредложений по аномально низким ценам – явление, которого не наблюдалось долгое время. Однако уже к середине июня ситуация выправилась: цены стабилизировались на уровне примерно на 5-7% ниже, чем в аналогичный период 2025 года, а в августе, по оценке Мальцева, могут и вовсе сравняться с прошлогодними или даже показать рост.
Причин для аномального всплеска сложилось сразу несколько. Одна из ключевых – ситуация на Ближнем Востоке. Мальцев отметил парадоксальный, на первый взгляд, эффект: военные действия в регионе снизили спрос европейцев на Египет и Турцию, хотя географически эти направления достаточно далеки от зоны конфликта.
“Хотя может показаться очень странно: как война на Ближнем Востоке могла повлиять негативно на спрос на Египет и Турцию? Но вот в сознании многих европейцев это все очень близко, рядом, и они, вероятно, просто предпочли отложить поездки на более поздний срок. Может это проблемы с пониманием географии, геополитики, я не знаю, но вот их это напугало, безусловно.” – Михаил Мальцев
Почему операторы больше не демпингуют
Структурная причина исчезновения горящих туров – изменение модели поведения туроператоров. Мальцев указывает: если раньше компании конкурировали через ценовые войны и избыточно загружали направления, то сейчас предпочитают договариваться и консолидировать мощности.
Механизм прост: при недостаточной загрузке двух рейсов по одному направлению операторы объединяют пассажиров на одном самолете и снимают второй. Это исключает саму предпосылку для массового появления горящих предложений – переизбытка нереализованного турпродукта.
“Почему это произошло сейчас и не может иметь массового характера в дальнейшем? Потому что экономическая обстановка сейчас, в отличие от 2000-2010-х годов, когда горящие туры были, и опыт работы операторов говорит о том, что надо сесть и договориться, снять избыточные емкости, что они, собственно, и делают. Сейчас попросту вряд ли могут позволить себе и операторы, и их учредители такую войну амбиций, да и опыт еще подсказывает, что она часто лишена практического смысла.” – Михаил Мальцев
Таким образом, современная экономическая обстановка и накопленный отраслевой опыт делают “войну амбиций” между операторами нецелесообразной – в отличие от ситуации 2000-х и 2010-х годов, когда горящие туры действительно были распространенным инструментом сбыта.
Что это означает для туристов
Практический вывод из позиции эксперта однозначен: строить стратегию отпуска в расчете на горящие туры – рискованно. Спецпредложения на рынке будут появляться, однако носить эпизодический, а не массовый характер. Мальцев прямо рекомендует не отказываться от раннего бронирования в ожидании очередного всплеска дешевых путевок.
