Зумеры против бумеров: как возраст меняет стиль путешествий
Сервис онлайн-бронирования «Островок» опубликовал исследование о туристических предпочтениях россиян разных поколений по итогам 2026 года. Вывод прямолинейный: возраст почти не меняет географию, но кардинально меняет формат и бюджет поездки.
Содержание
Зарубежные направления: чем старше, тем активнее
Внутренний туризм доминирует во всех возрастных группах, однако доля зарубежных бронирований заметно растёт с возрастом. У туристов 18-24 лет на заграницу приходится 17% всех бронирований, у групп 25-34 и 35-50 лет – по 19%, а среди путешественников старше 50 лет – уже свыше 21%.
Независимо от возраста в топе зарубежных направлений – страны СНГ, ближнего зарубежья, а также государства Азии и Ближнего Востока. Минск, Стамбул и Ереван входят в число самых популярных городов у всех поколений. При этом молодёжь 18-24 лет чаще бронирует курортные Гагру и Батуми, а также Алматы и Астану. Путешественники 25-50 лет отдают предпочтение Ташкенту, Бресту и Гродно. Туристы старше 50 лет чаще других выбирают Витебск.
Молодёжь открывает нетривиальные маршруты
По данным «Островка», именно молодые путешественники выступают драйверами нестандартных направлений. В 2025 году число бронирований среди туристов 18-24 лет на Камчатке, в Мурманской области, Республике Алтай и Дагестане выросло на 30% по сравнению с 2024 годом.
При этом базовый список популярных российских городов у всех поколений совпадает: Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Казань, Калининград, Нижний Новгород, Краснодар и Екатеринбург входят в топ у каждой группы. Молодёжь 18-24 лет дополнительно выбирает Владивосток и Новосибирск, туристы старше 35 лет включают в десятку Ростов-на-Дону. Среди путешественников 50+ первое место занимает Санкт-Петербург, который в этой возрастной группе заметно опережает Москву.
«Возраст влияет не столько на выбор направления, сколько на сам стиль путешествий. Молодёжь чаще экспериментирует с маршрутами и форматами размещения: например, этому способствует и развитие государственных программ поддержки молодёжного туризма, включая льготные авиаперевозки для туристов до 23 лет по направлениям Дальнего Востока. При этом любопытно, что молодые туристы чаще становятся первыми, кто открывает новые маршруты, затем эти направления постепенно набирают популярность и у старших возрастных групп – например, так было с Адыгеей и Карачаево-Черкесией, спрос на которые вырос благодаря молодым туристам», – Ирина Козлова, управляющий директор «Островка».
Чем старше турист, тем выше средний чек
Расходы на размещение последовательно растут с возрастом. По данным за 2026 год, средний чек за три ночи в России составляет:
- 18-24 года – 11 800 руб.;
- 25-34 года – 13 400 руб.;
- 35-50 лет – 15 350 руб.;
- 50+ лет – 16 000 руб.
Разрыв между самой молодой и самой взрослой группами достигает 36%.
В зарубежных поездках картина аналогична. Средний чек за четыре ночи за границей:
- 18-24 года – 23 000 руб.;
- 25-34 года – 25 700 руб.;
- 35-50 лет – 31 000 руб.;
- 50+ лет – 33 000 руб.
Разница между крайними группами – 30% в пользу старшего поколения.
Отели vs апартаменты: поколенческий выбор
Предпочтения по типу жилья разделились по возрастному принципу. Классические отели выбирает почти каждый второй путешественник в возрасте 18-24 лет (49%), но уже среди 25-34-летних их доля вырастает до 53%, среди 35-50-летних – до 57%, а у туристов старше 50 лет две трети бронирований приходится на гостиницы (63%).
Апартаменты демонстрируют обратную динамику: их выбирают 29% самых молодых путешественников и лишь 18% туристов старше 50 лет. Хостелы остаются преимущественно молодёжным форматом, тогда как гостевые дома в равной мере популярны у всех возрастных групп.
