Коми пересобирает туристический образ: пакеты, логистика и 250 тыс. туристов
Республика Коми взялась за системный перезапуск туристической отрасли. Новое Министерство туризма, созданное 1 января 2026 года по инициативе главы региона Ростислава Гольдштейна, уже ведет переговоры с туроператорами, формирует пакетные туры и запускает маркетинговые кампании в крупнейших городах страны. По итогам 2025 года турпоток в регион составил 250 тыс. человек.
От столицы к заполярью: расширение географии
Ключевое изменение в стратегии – отказ от ставки исключительно на Сыктывкар. Министр туризма Мария Бадмацыренова обозначила новые точки притяжения: заполярная Воркута, Ухта как “родина первой российской нефти” и Усинск, связанный прямыми рейсами с Казанью и Москвой. Принцип выбора городов – наличие развитой транспортной логистики и доступность для туристов из соседних регионов.
Из Москвы и Санкт-Петербурга до Коми – 1,5-2 часа лётом. Это центральный аргумент в продвижении региона на крупнейших туристических рынках страны.
Маркетинг: “КомиЛето”, “КомиЗима” и межрегиональные маршруты
В Москве и Петербурге уже запущен проект “КомиЛето”, объединяющий летние событийные мероприятия региона. Следующий шаг – проект “КомиЗима”, который аналогичным образом упакует зимние события в единый турпродукт.
Параллельно развивается автотуризм и межрегиональные маршруты. Практический пример – фестиваль воздухоплавания “Живой воздух” в июле в Финно-угорском этнопарке в селе Ыб: на мероприятие приехали гости из Кирова и Архангельска. Набирает популярность и фестиваль средневековья “Пламя Перы”.
Туристический образ как экономический инструмент
Создание отдельного министерства туризма – часть более широкой задачи диверсификации экономики Коми. Регион исторически опирается на промышленность, но власти целенаправленно развивают сервисный и креативный секторы.
В Коми нужно приезжать за тишиной, за чистым воздухом, чтобы отдохнуть от мегаполиса, городского шума и суеты. У нас очень удобная логистика с Санкт-Петербургом и Москвой – 1,5-2 часа, и вы уже на Русском Севере, где все абсолютно другое. Мы пересобираем туристический образ Коми. – Мария Бадмацыренова, министр туризма Республики Коми
Рост турпотока в регионе идет синхронно с расширением номерного фонда и усилением маркетингового продвижения – такую взаимосвязь подчеркивает министр. Работа с туроператорами над пакетными турами призвана сделать турпродукт Коми понятным и удобным для массового потребителя.
