Туризм и медиа как точка входа для китайских инвестиций в Россию

Туризм и медиа – не отдельные индустрии, а первый шаг в инвестиционной цепочке. Именно такую логику озвучила руководитель Агентства инвестиционного развития Татарстана Талия Минуллина на деловом завтраке ТАСС “Россия и Китай: маршруты сотрудничества в туризме и медиа” в рамках форума “Ростки: Россия и Китай – взаимовыгодное сотрудничество”. Форум проходит в Казани с 16 по 19 августа 2026 года.

Узнаваемость раньше денег

По словам Минуллиной, инвестиционный процесс всегда запускается одинаково – через знание о территории. Без него капитал не приходит.

Именно туризм и медиа идут в авангарде экономического движения и привлечения инвестиций. Потому что люди никогда не будут инвестировать в территорию, которую они не знают. Сначала должна быть узнаваемость этой территории, потом надо туда поехать, то есть это туризм, деловой туризм, может быть. Дальше уже это торговля и какая-то доля рынка определенная. И после этого уже начинается инвестиционный процесс. Талия Минуллина, руководитель АИР Татарстана

Иными словами, схема выглядит так: медиаприсутствие формирует узнаваемость, узнаваемость генерирует турпоток, турпоток создает деловые контакты, деловые контакты открывают торговые возможности – и только на этом фундаменте возникают инвестиции. Туризм и медиа в этой логике – не цель, а инструмент.

Безвизовый режим есть, инфраструктуры не хватает

Минуллина признала: несмотря на действующий безвизовый режим между Россией и Китаем, обеим странам предстоит серьезная работа. Культурный и исторический потенциал для взаимного туризма огромный – вопрос в том, как его упаковать и обслужить.

Обе страны богаты культурой, историей. И нам есть чем гордиться, есть что показать. И безвизовый режим это отлично, но вместе с тем нам очень много предстоит еще сделать. Это подготовка кадров для развития туристической отрасли. Это, конечно, сервисы на местах, которые есть, прямо скажем, не везде, и в Китае, и в России. Талия Минуллина

Что конкретно нужно развивать

Минуллина обозначила несколько конкретных направлений, без которых мультипликативный эффект туризма и медиа для двусторонней торговли и инвестиций останется ограниченным:

• Подготовка кадров – туристическая отрасль в обеих странах испытывает дефицит специалистов, способных работать с иностранной аудиторией.
• Сервисы на местах – инфраструктура для иностранных туристов развита неравномерно как в России, так и в Китае.
• Платежные сервисы – необходимы решения, поддерживающие как китайскоязычных, так и русскоязычных пользователей.
• Информационные ресурсы – контент и навигация на языках партнера остаются недостаточными.
• Логистика из регионов – транспортная доступность между различными регионами России и Китаем требует развития.

Форум “Ростки” в 2026 году проходит в четвертый раз. Деловая программа включает более 50 сессий. ТАСС выступает генеральным информационным партнером мероприятия.