Малые города России 2026: куда едут вместо курортов

Летом 2026 года российский внутренний туризм демонстрирует заметный структурный сдвиг. Путешественники всё активнее отказываются от привычных морских курортов в пользу малых городов, исторических поселков и природных локаций. Данные крупнейших сервисов бронирования фиксируют трехзначный рост спроса на направления, которые еще два-три года назад оставались на периферии туристических маршрутов.

Цифры сезона: где спрос вырос сильнее всего

По данным сервиса “Авито Путешествия”, лидером по росту бронирований посуточного жилья стала Кяхта в Бурятии – исторический центр русско-китайской торговли. Число бронирований в городе выросло более чем втрое по сравнению с летом 2025 года. Следом идут поселок Заречье в Подмосковье (+207%) и Усть-Кинельский в Самарской области (+176%).

Аналогичная картина в сегменте загородных домов. Спрос на аренду в поселке Тайцы (Ленинградская область), Кольцово (Новосибирская область) и селе Краснотуранск (Красноярский край) вырос более чем в три раза. Стоимость аренды варьируется от 3,5 тыс. до 31 тыс. рублей за ночь.

Данные сервиса OneTwoTrip по отельным бронированиям дополняют картину. Интерес к Избербашу в Дагестане вырос в шесть раз, к подмосковной Истре – в пять раз, к поселку Сириус в Краснодарском крае – в три раза. Избербаш привлекает туристов песчаными пляжами Каспия и термальными источниками, Истра – Новоиерусалимским монастырем и музеями, Сириус – современной курортной инфраструктурой и олимпийскими объектами.

Кавказ, Алтай и Карелия: горные направления набирают силу

“Яндекс Путешествия” фиксируют, что общее число бронирований в малых населенных пунктах (до 50 тыс. жителей) практически не изменилось год к году, однако структура спроса внутри этого сегмента существенно сдвинулась. Быстрее всего растет интерес к горным районам Кавказа – Адыгее и Карачаево-Черкесии, а также к Алтаю и Карелии.

Среди популярных направлений лета-2026 по версии “Авито Путешествий” – поселок Рефтинский в Свердловской области, село Бреды в Челябинской области, Спасск-Дальний и Дальнереченск в Приморском крае, станица Красюковская в Ростовской области. По данным OneTwoTrip, в числе лидеров по бронированиям – Суздаль, Дивеево, Переславль-Залесский и Ростов Великий.

“Главный тренд сезона – растущий интерес к направлениям, где можно сочетать познавательные поездки с уединенным отдыхом вдали от шума мегаполиса. Помимо традиционных приморских и горных поселков россияне выбирают древние малые города Центральной России и природные точки Сибири”, – заявила руководитель пресс-службы OneTwoTrip Елена Шелехова.

Формат меняется: выходные вместо недели у моря

Параллельно с географическим сдвигом меняется и продолжительность поездок. Россияне всё чаще выбирают формат выходного дня – две-три ночи. На морских курортах средняя длина пребывания составляет от четырех до шести ночей. Этот разрыв аналитики связывают как с доступностью малых городов для жителей крупных агломераций, так и с экономической составляющей.

Инфраструктура и “фишки”: что удерживает туристов

Руководитель отдела внутреннего туризма туроператора Let’s Fly Сергей Васин объясняет рост интереса к малым городам комплексом факторов.

“Информация о путешествиях в такие места стала гораздо доступнее. Кроме того, там активно благоустраиваются территории, развивается инфраструктура и восстанавливаются достопримечательности”, – отметил эксперт, приведя в пример село Вятское в Ярославской области.

По мнению Васина, регионам необходимо формировать собственные уникальные точки притяжения. Показательный пример – Мышкин в Ярославской области с населением около 5 тыс. человек, где работает порядка 20 тематических музеев, включая музеи русских валенок, ретротехники и мыши.

Коммерческий директор “Авито Путешествий” Владислава Сакина указывает на роль посуточной аренды в развитии малых туристических направлений: такой формат делает поездки более доступными и гибкими, особенно там, где традиционная гостиничная инфраструктура ограничена.