Крым и Краснодарский край теряют долю летних бронирований
Ключевые российские курорты завершили лето 2026 года со сниженными показателями гостиничных бронирований. Крым потерял более половины своей доли рынка, Краснодарский край скромнее, но тоже откатился назад. В плюсе оказались Москва, Петербург и неожиданный лидер роста – Владикавказ.
Содержание
Цифры сезона: кто потерял, кто выиграл
По данным системы управления продажами Travelline, Краснодарский край сформировал 12,4% от общего объема гостиничных бронирований по России на июнь-август 2026 года. Годом ранее показатель составлял 13,6% – снижение на 1,2 процентного пункта.
Хуже ситуация у Крыма: доля полуострова в летних бронированиях рухнула более чем вдвое – с 3,4% в 2025 году до 1,5% в 2026-м. Ставропольский край показал менее драматичное, но все же снижение: с 1,7% до 1,6%.
На противоположном полюсе – столичные регионы. Москва нарастила долю с 17,3% до 18,9%, Санкт-Петербург – с 11% до 12,4%. Среди нестоличных бенефициаров выделяется Владикавказ: по данным Cosmos Hotel Group, летние бронирования там выросли на 54% год к году.
Общий рынок под давлением
Ослабление позиций курортных регионов происходит на фоне сжатия всего рынка внутреннего туризма. Вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин оценивает совокупное падение спроса на отдых в России летом 2026 года в 5-6% год к году. По его словам, признаки охлаждения проявились еще зимой, а в сезон ситуацию дополнительно осложнили участившиеся приостановки работы аэропортов и бензиновый кризис.
Туроператор “Алеан” фиксирует более глубокое падение – бронирования внутренних направлений на лето снизились на 10% год к году. В сервисе “Островок” отмечают стабилизацию количества бронирований без роста.
Почему Крым пострадал сильнее всех
Полуостров оказался в эпицентре сразу нескольких негативных факторов. Топливный кризис в самом начале летнего сезона ударил по туристическому потоку в первые, наиболее чувствительные недели. Позднее добавились перебои с электричеством и сокращение числа железнодорожных рейсов.
Потери Крыма по итогам летнего сезона составят десятки процентов.
Сергей Ромашкин, вице-президент АТОР
Для Краснодарского края динамика внутри сезона оказалась разнонаправленной: Анапа показала значительный рост спроса, тогда как Сочи просел из-за ограниченной работы аэропорта. Ромашкин допускает, что Сочи сможет частично компенсировать летние потери за счет горнолыжного сезона 2026-2027 года.
Ставропольский край, главный регион санаторного отдыха в России, потерял порядка 15% интереса со стороны туристов. Ромашкин связывает это с более высокой стоимостью санаторного размещения на фоне снизившейся платежеспособности спроса.
Куда переместился турпоток
Часть туристов, отказавшихся от традиционных курортов, переориентировалась на другие форматы отдыха. Azimut Hotels фиксирует рост спроса на загородные отели в среднем на 10-50%. Cosmos Hotel Group отмечает уверенный рост в Московской области (+10,8%), Ярославле (+6,1%) и Казани (+12%).
В “Островке” указывают, что наиболее заметный рост спроса пришелся на малые города – вероятно, это отражает развитие культуры коротких путешествий выходного дня. Президент Cosmos Hotel Group Александра Биба также подчеркивает смену потребительской модели: туристы все чаще выбирают короткие поездки и городские маршруты вместо длительного пляжного отдыха.
Въездной турпоток при этом продолжает сокращаться: по данным Azimut Hotels, за первое полугодие 2026 года он упал почти на 20%.
Цены: стабильность в экономсегменте, рост в качественных отелях
По данным “Островка”, средняя стоимость ночи в российских объектах размещения всех типов на лето 2026 года не изменилась по сравнению с прошлым годом и составила 6,4 тыс. руб. Ромашкин объясняет это ограниченным спросом: по большинству внутренних направлений отдых этим летом обошелся дешевле, чем в 2025 году.
Иную картину дают данные Travelline, которые охватывают преимущественно гостиничный сегмент: средняя стоимость забронированной ночи составила 9,4 тыс. руб., прибавив 12,5% за год. Расхождение объясняется различиями в методологии и охвате – качественные отели могли повысить тарифы даже в условиях сниженного спроса.
