Туристы едут в Мурманскую область на выходные: данные МТС за лето 2026

Компания МТС изучила туристический поток в Мурманскую область летом 2026 года с помощью собственной аналитической платформы “Геоэффект”. Ключевой вывод: Кольское Заполярье все активнее превращается в направление для коротких поездок – доля визитов на 1-2 дня достигла 55% и выросла на 10 процентных пунктов по сравнению с летом 2025 года.

Кто и зачем едет в Заполярье

Подавляющее большинство гостей – 87% – приезжают с туристическими целями. Деловые поездки составляют 9%, визиты к родственникам и друзьям – 4%. По национальному составу турпоток остается преимущественно российским: 93% против 7% иностранцев.

Традиционные доноры трафика не изменились: лидируют регионы Северо-Западного федерального округа с долей 21%, следом идут Санкт-Петербург (13%) и Москва (11%). Однако аналитики фиксируют новую тенденцию – заметный рост интереса к Мурманской области у жителей Свердловской области, Республики Башкирия и Дагестана. Это говорит о постепенном расширении географии спроса за пределы традиционных регионов-доноров.

Иностранный турист: Китай в лидерах роста

Несмотря на то что иностранные туристы формируют лишь 7% общего потока, внутри этого сегмента произошли заметные изменения. Число гостей из Китая выросло на 44% к аналогичному периоду 2025 года – самый высокий показатель роста среди зарубежных рынков.

Портрет туриста: мужчина среднего возраста

Мужчины составили 58% турпотока. Самая многочисленная возрастная группа – путешественники от 35 до 44 лет. Реже всего Мурманскую область посещают люди старше 64 лет.

“Мурманская область обладает уникальным преимуществом – это ближайший к центральной России заполярный регион, куда можно быстро долететь ради ярких впечатлений: арктической кухни, морских прогулок или суровой красоты Териберки. Анализ больших данных помогает нам точнее понимать запросы путешественников и эффективно развивать цифровую инфраструктуру именно там, где это необходимо активным туристам даже во время коротких визитов.”

Екатерина Ивонина, директор МТС в Мурманской области

Новые точки притяжения

Классическая тройка туристических направлений – Мурманск, Териберка и Терский берег – сохраняет позиции. При этом в 2026 году аналитики фиксируют рост интереса к саамской деревне “Самь-Сыйт” – этнографическому музею под открытым небом неподалеку от Оленегорска. Направление пока нишевое, но динамика положительная.

По словам представителей МТС, платформа “Геоэффект” позволяет не просто считать количество туристов, а формировать их детализированный цифровой портрет. Эти данные региональный бизнес может использовать для адаптации сервисов под новые аудитории и развития инфраструктуры.