Этнотуризм в России 2026: куда едут и зачем

В 2026 году российский внутренний туризм переживает заметную трансформацию. Этнографические маршруты – поездки к народам Якутии, Калмыкии, Коми, Ямала – перестали быть нишевым увлечением и превратились в устойчивый тренд. Данные турагрегаторов и ритейлеров фиксируют рост спроса сразу по нескольким фронтам.

Цифры и географии

По данным “Авито Путешествий”, в январе-августе 2026 года спрос на этнонаправления вышел за пределы крупных туристических центров. Туристы всё чаще бронируют жилье в небольших населенных пунктах внутри регионов, а не только в административных столицах.

По объему бронирований посуточных квартир лидируют:

• Татарстан
• Дагестан
• Алтайский край
• Карелия

Самую высокую динамику показала Якутия – плюс 12% год к году.

Наибольший интерес показывает Якутия – рост на 12% год к году. При этом спрос распределяется между разными локациями внутри регионов, а не концентрируется исключительно в крупных туристических центрах. (с) Рауль Салахов, руководитель по развитию сервисов для арендодателей в “Авито Путешествиях”

Интерес к активному самостоятельному туризму подтверждают и данные ритейла. По информации “ВсеИнструменты.ру”, продажи товаров для туризма и кемпинга среди частных покупателей в июне-августе 2026 года выросли на 10% по России. Спрос на туристические аксессуары – веревки, горелки, компасы – увеличился в 1,5 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

Маньпупунер: как это выглядит изнутри

Республика Коми – один из показательных примеров того, как этнография сочетается с природными маршрутами. “Известия” отправились с экспедицией к плато Маньпупунер – древнему памятнику природы на высоте 750 метров в Северном Урале.

Название “Маньпупунер” переводится с мансийского как “гора духов”. По преданию коренного народа манси, каменные останцы на плато – это окаменевшие великаны. В древности сюда поднимались только во время священных обрядов, обычным людям путь был закрыт.

Сегодня туристы добираются до плато на вертолете из Усинска – полет занимает более двух часов. Передвижение по территории разрешено только по специально оборудованным экотропам, чтобы не повредить уникальный почвенный покров. Манси участвуют в сопровождении туристических групп: снегоходные экспедиции традиционно останавливаются в их избушках.

За один день Маньпупунер могут посетить до 50 туристов, хотя такой наплыв – редкость. На вертолетные экскурсии выделяется два слота в день; пешие группы идут по тропе от Вологодской грани заповедника.

Кто едет в этнотуры

Среди участников проекта “Знать. Любить. Гордиться!” (реализуется в рамках программы Росмолодежи “Больше, чем путешествие”) – люди из разных регионов страны. Дизайнер из Хабаровска Оксана рассказала, что побывала на горе Манараге, плато Маньпупунер и совершила восхождение к ледниковому озеру, несмотря на травму коленей. Студентка из Москвы Елизавета Монастырская отметила полет на вертолете и северное сияние как главные впечатления поездки.

Куда ехать: обзор направлений

Сообщество туроператоров “Большая страна” выделяет несколько наиболее насыщенных этнографических маршрутов:

• Башкирия – этнографическая программа в сочетании с природными маршрутами Южного Урала. Национальный музей, приготовление традиционных блюд, примерка национального костюма.
• Удмуртия – визиты в усадьбы северных, центральных и южных удмуртов, знакомство с традициями финно-угорских народов. В программах участвуют герои народного фольклора.
• Калмыкия – единственный в Европе народ, традиционно исповедующий буддизм. Крупнейший буддийский храм Европы, музей кочевых народов, стрельба из лука, старокалмыцкая письменность “Тодо-бичиг”.
• Алтай – юрты этноглэмпинга, древние петроглифы, конные прогулки, концерты горлового пения.
• Байкал и Бурятия – дацаны и ступы, шаманские обряды, танец ёхор, мастер-классы по национальной кухне.
• Хакасия – музей-заповедник “Улуг Хуртуях Тас”, юрта XIX века, четырехтысячелетний идол “Великая каменная мать”, Долина царей.
• Ямал – поездки не в стилизованные деревни, а к реальным семьям кочевников-оленеводов: жизнь в чуме, набрасывание аркана, управление упряжкой.

Главный сдвиг: от осмотра к участию

В “Большой стране” фиксируют принципиальное изменение запроса туристов. Осмотреть экспозицию в музее уже недостаточно. Путешественники хотят приготовить национальное блюдо, освоить ремесло, пострелять из традиционного лука, разучить танец и пообщаться с носителями культуры напрямую.

Отдельную ценность приобретают встречи с семьями оленеводов, ремесленниками и музыкантами – форматы, которые позволяют узнать регион через живых людей, их язык, кухню и семейную память, а не через описания в путеводителе.

Управляющий директор “Островка” Ирина Козлова отметила, что южные курорты сохранили ведущие позиции, однако часть туристов этим летом начала искать альтернативу привычному пляжному отдыху. Дополнительный импульс получили направления для активного туризма, небольшие города и экскурсионные маршруты.