Яндекс запустил единую рекламную сеть для тревел-рынка России
Рекламная сеть «Яндекса» запустила тревел-медиа – рекламную сеть, которая впервые объединила российские тревел-платформы под единым рекламным инвентарем. Аналогов этому объединению на российском рынке нет.
Кто вошел в сеть и как она устроена
На старте в тревел-медиа вошли Level Travel, Купибилет, Travelata, «Туту» и «Яндекс Путешествия». Сеть построена на базе платформы «Яндекс Ритейл Медиа», которая уже объединяет рекламный инвентарь около 30 ведущих российских ритейлеров в пяти индустриях. По сути, «Яндекс» переносит отработанную модель ритейл-медиа на новый сегмент.
Логика такая: если ритейл-медиа отвечает на вопрос «что человек собирается купить», то тревел-медиа – «куда он собирается поехать и на что потратиться в связи с этой поездкой». Для самих тревел-платформ участие в сети означает готовую инфраструктуру монетизации без затрат на разработку собственной рекламной платформы.
Кому это выгодно
Продвигаться в новой сети смогут рекламодатели «Яндекс Директа». Однако особую ценность этот инвентарь представляет для отельных сетей, авиакомпаний и перевозчиков – тех, чья аудитория пересекается с пользователями тревел-платформ на этапе активного планирования поездки.
путешествие – это не импульсная покупка, а более длинный цикл принятия решений, и он дает рекламной сети больше точек контакта с высоким намерением – от выбора направления до бронирования конкретного отеля или рейса. Чем точнее инвентарь соответствует задаче рекламодателя, тем выше отдача от продвижения.
Олег Иванов, директор по развитию продуктов «Рекламной сети Яндекса»
Рынок растет: цифры по инвестициям
Запуск тревел-медиа происходит на фоне устойчивого роста рекламных вложений в туристической отрасли. С 2022 по 2025 год инвестиции рекламодателей «Яндекса» из туристической отрасли росли в среднем на 36% в год. Суммарный объем за этот период составил около 71 млрд руб. В первом полугодии 2026 года положительная динамика сохраняется: +9% относительно аналогичного периода 2025 года.
Иностранный туристический бизнес также наращивает присутствие на российском рынке. По итогам 2025 года вложения зарубежных тревел-компаний в рекламу через «Яндекс» выросли на 37% к 2024 году. За январь-сентябрь 2026 года рост составил около 30%. Крупнейшие иностранные рекламодатели в сегменте – компании из ОАЭ, Китая и Турции.
