Отпуск-2026: четверть россиян остаются дома

Каждый четвертый россиянин проведет летний отпуск 2026 года не выезжая из дома. Исследование маркетплейса “Мегамаркет” и медиахолдинга Rambler&Co, охватившее около 4 тыс. респондентов, фиксирует устойчивую тенденцию к локальному и домашнему отдыху при сохраняющемся интересе к внутреннему туризму.

Где россияне проведут лето

Самым популярным форматом отпуска ожидаемо оказался отдых дома – его выбрали 25% участников опроса. Путешествия по России планируют 23%, еще 22% собираются провести время на даче или за городом.

Наиболее популярным вариантом отпуска у россиян оказался отдых дома: его выбрали четверть (25%) респондентов. Поездки по России планируют 23% респондентов, еще 22% собираются провести отпуск на даче или за городом. Зарубежные направления рассматривают 15% опрошенных.

Зарубежные направления рассматривают лишь 15% – это наименьшая доля среди всех перечисленных вариантов. Таким образом, совокупно 70% россиян планируют отдохнуть либо дома, либо в пределах страны.

На что тратят деньги в отпуске

Главной статьей расходов для путешественников остается транспорт: затраты на билеты, бензин и другие транспортные нужды назвали приоритетными 26% респондентов. На втором месте – проживание (17%). Далее следуют:

• еда и рестораны – 9%;
• развлечения и экскурсии – 4%;
• покупки перед отпуском – 3%;
• сувениры – 1%.

При этом 40% опрошенных затруднились выделить какую-то одну статью расходов как главную.

Как готовятся к поездке

Большинство россиян (74%) откладывают сборы на последний момент и начинают готовиться к отпуску незадолго до отъезда. Лишь 26% приступают к подготовке за месяц и раньше.

Подготовка в первую очередь связана с покупкой товаров для здоровья – их указали 16% респондентов. Одежду и обувь покупают 15%, купальники и пляжную одежду – 12%, столько же (12%) тратятся на солнцезащитные средства и косметику после загара. Среди других популярных категорий – средства от насекомых (9%), чемоданы и дорожные сумки (4%), косметика в мини-формате (3%), гаджеты и аксессуары (2%). Каждый четвертый (27%) не покупает ничего специально перед отпуском.

Данные продаж: аптека в приоритете

Статистика самого “Мегамаркета” подтверждает результаты опроса. В апреле-мае 2026 года более половины заказов в категориях товаров для подготовки к отпуску пришлось на лекарственные средства (57%) и медицинские изделия – пластыри, бинты, салфетки и антисептики (12%). Доля косметики и средств ухода, включая SPF-продукты и товары для загара, составила 17%.

Один из наиболее заметных трендов сезона – резкий рост спроса на средства после укусов насекомых: по сравнению с аналогичным периодом прошлого года он вырос почти в шесть раз.