Туризм в страны СНГ: рост спроса, цены и главные направления

Поездки в Европу стали дороже и сложнее, и российские туристы всё активнее смотрят в сторону ближнего зарубежья. Статистика 2025 года фиксирует рост, цены остаются привлекательными, а сам рынок становится заметно разнообразнее – от исторических городов Узбекистана до каспийских курортов Казахстана. Издание “Ъ-Review” изучило, как развивается это направление.

Что показывает статистика

По оценке Ассоциации туроператоров России (АТОР) на основе данных Пограничной службы РФ, число выездов граждан России в страны постсоветского пространства в 2025 году увеличилось на 1,5% по сравнению с 2024 годом и на 4% относительно 2023-го. Цифры выглядят скромно, но в них есть нюанс.

Общая статистика существенно искажается за счет Абхазии: её жители, имея российские паспорта, регулярно пересекают российско-абхазскую границу и попадают в общий подсчет. Если исключить Абхазию из расчета, темпы роста оказываются значительно выше – плюс 4,6% за год и плюс 8,1% за два года.

Сами туроператоры оценивают динамику ещё оптимистичнее: по их данным, спрос на поездки в страны ближнего зарубежья растет на 10-20% ежегодно. Наиболее динамичные направления – Белоруссия, Грузия, Узбекистан и Абхазия – прибавляют до 40% в год.

Куда едут чаще всего

По оценке АТОР, в число наиболее востребованных направлений входят Абхазия, Белоруссия, Грузия, Узбекистан, Азербайджан, Армения, Казахстан и Киргизия. Каждая страна заняла собственную нишу:

• Абхазия – массовый пляжный отдых, конкурент российского черноморского побережья, а не Турции.
• Белоруссия – санаторное лечение и экскурсионные программы, стабильное направление с высокой базой.
• Узбекистан – культурно-познавательный туризм по городам Шелкового пути: Ташкент, Самарканд, Бухара, Хива. По данным YouTravel.me, спрос за последнее время вырос в 2,5 раза.
• Казахстан – природные маршруты (Чарынский каньон, озера Кольсай и Каинды, плато Мангистау), космодром Байконур, летний отдых на Каспии в Актау. Прирост спроса – 133%.
• Киргизия – активный отдых: озеро Иссык-Куль, горные маршруты Тянь-Шаня, альпинизм. Чаще включается в комбинированные туры с Узбекистаном.
• Грузия – маршруты Тбилиси – Казбеги – Гудаури – Кахетия, летом – Батуми и Аджария.
• Армения – круговые туры из Еревана с посещением озера Севан и монастыря Татев.
• Азербайджан – городской туризм в Баку, гастрономия, Каспийское побережье, нередко продается в комбинированных турах по Южному Кавказу.

Ряд направлений остается нишевым. Турпотоки в Таджикистан, Молдавию и Южную Осетию невелики из-за логистических ограничений и слабой инфраструктуры. В Туркменистан ездят сотни туристов в год – въезд требует визы со сложной процедурой получения, хотя спрос вырос на 130% (с низкой базы).

Цены: дешевле Турции, но не везде

По оценке коммерческого директора YouTravel.me Валерия Бритауса, недельный тур по ближнему зарубежью в среднем на 20-30% дешевле сопоставимой поездки в Турцию. Массовые направления обходятся примерно в 50 тыс. руб. на человека за неделю, более сложные маршруты в горах Киргизии, Таджикистана или Туркменистана стоят дороже.

По данным АТОР, средний чек на туры с перелетом на двоих составляет:

• Узбекистан и Азербайджан – от 119 до 123 тыс. руб.
• Казахстан – до 235 тыс. руб.

Туры без авиаперелета, по данным PEGAS Touristik, “Дельфин” и “Мультитур”:

• Армения, Грузия, Абхазия – 40-45 тыс. руб.
• Казахстан и Узбекистан – 65-67 тыс. руб.

В 2026 году средняя стоимость поездок по большинству направлений снизилась на 8%, согласно данным Level.Travel. Однако туры в Узбекистан подорожали на 11%, в Белоруссию – на 8%. Азербайджан и Абхазия, напротив, стали доступнее.

Практика: карты не работают, наличные решают

Один из ключевых практических вопросов для путешественников – использование российских банковских карт. Ситуация здесь проблемная.

Карты “Мир” в этих странах принимаются крайне ограниченно: в Грузии, Узбекистане и Казахстане они фактически не работают, в Армении – только для снятия наличных в банкоматах ВТБ (Армения). Поэтому на практике туристы везут с собой наличные рубли или доллары для обмена на месте, и обмен валюты в крупных городах проблемой обычно не является.

Валерий Бритаус, коммерческий директор YouTravel.me

Ещё один важный нюанс: для выезда из России в Белоруссию детям необходим загранпаспорт – даже несмотря на отсутствие полноценного пограничного контроля между странами.

Почему ближнее зарубежье – это отдельный рынок

Участники рынка единодушны: страны постсоветского пространства не конкурируют с Турцией, Египтом, Вьетнамом или Таиландом. Это разные туристические продукты. Главные драйверы интереса к ближнему зарубежью – экскурсионный, гастрономический и культурно-познавательный туризм, а не пляжный отдых формата “все включено”.

Среди факторов, стимулирующих спрос, участники рынка выделяют: отсутствие визовых барьеров (в Армению, Казахстан, Киргизию и Абхазию можно въехать по внутреннему российскому паспорту), прямое авиасообщение, низкий языковой порог и простую организацию поездки.

Наибольший потенциал роста, по оценке аналитической службы АТОР, сохраняют Грузия (развитие пляжного отдыха), Узбекистан (экскурсионный туризм) и Азербайджан (расширение инфраструктуры). Среди конкретных инвестиций в развитие направлений АТОР выделяет скоростные поезда между историческими городами Узбекистана, новый морской курорт Sea Breeze в Азербайджане и превращение района Батуми в современный курортный центр.

Растет и событийный туризм: по данным Level.Travel, все больше россиян выбирают поездки, приуроченные к концертам, фестивалям и другим мероприятиям в странах ближнего зарубежья.