Внутренний туризм летом 2026: куда и как едут россияне
44% россиян планируют отправиться в путешествие по стране до конца лета 2026 года. Такие данные получили аналитики сервисов “Авито Путешествия” и “Авито Реклама” в ходе опроса 10 000 жителей России старше 18 лет.
Содержание
Пляж впереди, экотуризм наступает
Среди тех, кто собирается путешествовать по России, самый популярный формат – отдых на море и пляже. Его выбирают 48% респондентов. Второе место занимает природа и экотуризм с заметным отрывом – 38%. Далее следуют изучение городов и архитектуры (31%), активный отдых и горы (19%), гастрономический туризм (10%).
Аналитики зафиксировали гендерные различия в предпочтениях. Мужчины чаще выбирают природу и экотуризм – 40% против 37% у женщин. Женщины больше тяготеют к городским маршрутам и архитектуре – 33% против 28% у мужчин.
Цена решает, но не единственная
Выбирая направление, россияне в первую очередь смотрят на цену и доступность поездки – этот фактор назвали 57% опрошенных. Следом идут погода и климат (46%) и красивая природа (44%). Комфортная инфраструктура важна для 34% респондентов, возможность провести время в тишине и уединении – для 22%.
Где живут туристы
По формату размещения картина выглядит так:
- Отели и гостиницы – 50%
- Аренда квартир посуточно – 26%
- Аренда домов – 25%
- Проживание у друзей или родственников – 24%
- Глэмпинги и базы отдыха – 14%
- Палатки – 13%
- Хостелы – 10%
Классические отели сохраняют лидерство, однако посуточная аренда жилья и загородные дома вместе охватывают уже больше половины нестандартных форматов размещения.
Сами себе турагенты
Половина опрошенных (50%) выбирают направление полностью самостоятельно – изучают варианты и принимают решение без чьих-либо подсказок. Для 21% ключевым ориентиром становится итоговый бюджет поездки, 17% прислушиваются к рекомендациям друзей и знакомых. Советы турагентов или сервисов бронирования учитывают лишь 7% респондентов, а блогеры и соцсети влияют на решение только 5%.
Роль онлайн-рекламы
Исследователи отдельно изучили влияние digital-рекламы на выбор туристов. Выяснилось, что онлайн-реклама хотя бы раз повлияла на выбор места отдыха или способа добраться у 37% опрошенных. Для 10% рекламные предложения стали одним из ключевых факторов принятия решения. Еще 26% обращают на рекламу внимание, но финальное решение принимают по другим критериям. 33% замечают подобные объявления лишь время от времени.
