Турпоток в Абхазию вырос на 23%: Крым и Сочи теряют туристов

Июль 2026 года стал показательным для российского внутреннего туризма: Абхазия забирает часть потока у Крыма и Сочи, КПП «Адлер-Псоу» работает на пределе пропускной способности, а отельеры вынуждены раздавать скидки прямо в момент звонка клиента. Forbes изучил, что происходит на южных направлениях этим летом.

Граница на пределе

По данным ФТС России, Сочинская таможня по итогам июня 2026 года зафиксировала рост автопотока на 18% и туристов на 23% по сравнению с маем. Ежедневно КПП «Адлер-Псоу» пересекают около 30 000 человек и свыше 7 000 машин – при официальной пропускной способности в 1 500 автомобилей. С начала года через пункт прошли 3,81 млн человек и 944 000 единиц транспорта. ФТС сообщила о ведущейся модернизации пункта и расширении смен сотрудников.

В выходные и часы пик водители стоят в жару по несколько часов. Ситуацию усугубляют объявления об угрозе атаки беспилотников: в такие моменты КПП закрывается вместе с аэропортом Сочи, что обнуляет весь накопленный в очереди прогресс. Дополнительную нагрузку создали и сочинские автомобилисты: из-за дефицита топлива в регионе они ездили заправляться в Абхазию, рассказал Forbes Саид Лолуа, совладелец отелей в Пицунде и Гаграх.

Откуда берутся туристы

Рост потока складывается из нескольких составляющих. Первая – перебронирования из Крыма. Около четверти клиентов туроператора «Алеан», купивших путевки на полуостров, сменили направление на Абхазию, еще столько же – на Анапу и Геленджик, сообщила Forbes коммерческий директор компании Оксана Булах. Вторая – отток из Сочи.

“Ситуация в Сочи тоже непростая, сирены часто воют, поэтому есть и те, кто предпочли сочинским отелям абхазские”, – объяснил Forbes историк и гид Денис Гопия, организующий путешествия по республике уже около девяти лет.

Третья составляющая – экскурсионный поток. Туристические компании из Краснодара, Новороссийска и Геленджика, которые раньше возили туристов в Крым на больших автобусах, в 2026 году полностью отменили поездки на полуостров и переориентировались на Абхазию. Гопия отмечает, что запросы на август стали поступать примерно за полтора месяца – туристы, изначально планировавшие Севастополь или Ялту, ищут альтернативу с ночевкой или однодневными экскурсиями.

Цифры рынка

В 2025 году турпоток в Абхазию уже вырос на 20% год к году, обогнав Сочи с его 8%. В 2026 году тренд продолжился. Доля Абхазии в продажах туров на платформе Level.Travel в первой половине лета выросла с 4,9% до 5,4%, тогда как доля Сочи снизилась с 10% до 9%.

Спрос на пакетные туры с перелетом в аэропорт Сухума в июле вырос на 35% по сравнению с июнем – аэропорт открылся в мае 2025 года впервые за 32 года. Средний чек тура у «Алеана» с прилетом в Сухум составляет 145 866 рублей при средней продолжительности девять дней, с прилетом в Адлер – 153 643 рублей. 86% всех пакетных путешествий в республику приобрели москвичи.

При этом средняя глубина покупки тура на август по данным Level.Travel составляет 28 дней – это означает, что пик продаж на главный месяц сезона еще не наступил.

Вялый старт и ценовое давление

Рост потока в июле не отменяет проблем, с которыми столкнулись абхазские отельеры в начале сезона. Май и июнь 2026 года выдались необычно холодными и дождливыми, число бронирований весной упало год к году. Но Саид Лолуа называет главным фактором не погоду.

«99% наших клиентов россияне, и основной фактор, который влияет на загрузку – экономический, падение доходов населения», – заявил он Forbes. По его словам, операторы колл-центра вынуждены предлагать скидки прямо в ходе разговора с клиентом, чтобы не упустить бронирование. Горизонт планирования сужается: все меньше туристов резервируют отдых заранее.

Схожую картину фиксирует и маркетплейс авторских туров YouTravel.me: пик интереса к Абхазии пришелся на 2023 год, после чего число бронирований последовательно снижалось. За первую половину 2026 года продано минимальное за четыре года количество авторских туров – примерно на 8% меньше, чем за тот же период прошлого года. Средний чек при этом вырос, поэтому в денежном выражении направление держится устойчивее.

Что смотреть, кроме Рицы

Гид Денис Гопия отмечает рост интереса к нестандартным маршрутам. Среди популярных направлений – город Урчал с крупными водопадами, заброшенный горный поселок Акармара, построенный немцами после Великой Отечественной войны, и село Ачандара. Молодежная аудитория активно выбирает джип-туры по горным дорогам. По словам Гопии, геополитический фон в 2026 году влияет на выбор туристов сильнее, чем годом ранее: часть путешественников отказалась от поездки в Дагестан из-за новостей о июльском наводнении и в итоге выбрала Абхазию.