Событийный туризм увеличивает турпоток в регионы до 30%

Событийный туризм превращается в один из ключевых инструментов привлечения туристов в российские регионы. В дни крупных мероприятий – фестивалей, ярмарок, гастрономических событий – локальный турпоток способен вырасти до 30%. Об этом заявила Екатерина Топорищева, винный директор эногастрономического фестиваля “Виноград”, в рамках мероприятия в Ярославле.

Цифры и механика роста

По данным, которые привела Топорищева, фестивали и праздники в первую очередь привлекают гостей из близлежащих регионов. Это поездки выходного дня – короткие, спонтанные, но массовые. Именно они обеспечивают всплеск турпотока непосредственно в дни мероприятий.

“Событийный туризм стал драйвером роста турпотока в регионы. По опыту проведения мероприятий в разных городах России мы можем сказать, что интересные праздники и фестивали привлекают в город гостей в первую очередь из близлежащих регионов. Рост турпотока в дни проведения мероприятий может составлять до 30%.”

Екатерина Топорищева, винный директор фестиваля “Виноград”

В качестве примеров географических маршрутов Топорищева назвала поездки жителей Владивостока на Байкал, путешествия из Сибири на Урал, а также освоение гостями из центральной России северо-востока страны.

Планирование афиши как конкурентное преимущество

Чем раньше регион анонсирует событие – тем шире его географический охват. По словам Топорищевой, публикация событийной афиши за 6 месяцев до старта мероприятия позволяет привлекать туристов уже не только из соседних субъектов, но и из отдалённых регионов. Это принципиально меняет масштаб аудитории: люди начинают закладывать поездку в отпускные планы, а не принимать решение в последний момент.

Регулярность как инструмент наращивания аудитории

Однократное событие даёт всплеск. Регулярное – формирует традицию. Если регион проводит один и тот же фестиваль из года в год, турпоток на него растёт: аудитория привыкает к событию, планирует вокруг него выходные и отпуска, приводит новых участников. Этот эффект накапливается и со временем превращает локальное мероприятие в самостоятельный туристический бренд территории.

Что регионам делать прямо сейчас

Топорищева призвала регионы активнее включаться в событийный туризм и разрабатывать собственные фестивали и праздники на основе трёх ресурсов:

• культурного наследия территории;
• гастрономических традиций;
• исторической идентичности региона.

Именно опора на местную специфику, по её словам, формирует уникальный событийный продукт, который невозможно воспроизвести в другом месте.